江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

红人|网红经济会是个好生意吗？( 二 )


以上的不利因素和为品牌商"代言"的有利因素促使如涵将重心转向平台模式 。 2017年 ， 如涵正式开启该业务 ， 并在2019年被如涵确立为未来的发展方向 。 当年如涵CEO冯敏对外称"我们之前方向有偏差 ， 一根筋地给所有KOL做流量、做自有品牌 。 "
在这之后 ， 如涵的大部分网红开始致力于为第三方品牌主带货 ， 包括后来签下的极具人气但遭到封杀的前抖音知名博主温婉 。 即便之前在抖音积攒了大量粉丝 ， 但如涵依然没有为其打造自营店铺 。
如涵转型的成果也十分明显 。 据2021财年第一季度财报显示 ， 参与平台模式的KOL数量从去年同期的133位提升至174位 ， 并推动服务品牌由278家增至431家 ， 相关收入同比增长74% ， 达到1.14亿元 ， 占总收入的比例从去年同期的21%增至41% 。
但如涵也表示未来会坚持自营电商和品牌服务"两条腿走路"的经营方式 。 而此前张大奕曾在微博中表示将要进行直播带货 ， 如果为第三方服装品牌带货将会和自己的店铺业务产生冲突 ， 而张大奕作为穿搭女王如果不接相关商单 ， 变现规模将缩减很大一部分 。
MCN面临的大坑
不管如涵采取什么方式经营 ， 都足以证明网红可以产生巨大的经济效益 。
据艾瑞发布的《2020中国红人新经济商业模式及趋势研究报告》也显示 ， 2019年的粉丝经济关联产业规模超过了3.5万亿元 ， 增长率是24.3% ， 预计2023年将超过6万亿 。 此后五年仍将保持15%左右的稳定增速 。 中商产业研究院则预计 ， 2022年网红经济市场规模有望突破5000亿元 。
通过社交网络爆红的张大奕在2014年就为个人店铺"吾欢喜的衣橱"创下单店上亿元的年销售额;2017年"双11" ， 张大奕网店日销售额突破1.7亿元;2018年"双11"创造28分钟销售额破亿纪录;到了2019年 ， 该店铺"双11"当天成交额已经达到3.4亿元 。 知名电商主播薇娅、李佳琦甚至能在一场直播中就取得上亿销售额 。
这让入局者越来越多 。 除了如涵、微念这些元老 ， 星期六这样的传统零售企业也在签约孵化网红 ， 在网红经济产业中混迹已久的IMS天下秀虽然也参与其中 ， 但并没有复制相同的商业模式 。
与其他MCN机构不同 ， 将自身定位为业内"送水者"的天下秀在2019年8月份推出IMsocial红人加速器 ， 业务主要是为入驻的红人和MCN提供红人培训、粉丝运营、商业托管、IP孵化等业务 。
不签约网红的天下秀就像是一个纯粹的服务商 ， 这也意味着该公司无法通过网红电商或者与品牌商合作的方式获得大笔营收 ， 但同时相比如涵等MCN机构 ， 其风险也大大减少了 。
在推出IMsocial红人加速器前 ， 该公司主要针对企业需求构建出SMART、WEIQ、TOPKLOUT克劳锐三大业务板块 ， 相应的为中小企业提供红人广告投放工具、大型企业提供综合解决方案以及为红人搭建价值评估体系 。 天下秀积攒的品牌资源、建立的网红评估体系已经能够帮助自身打造出一个MCN机构 ， 但构建一个红人加速器要比成为第二个如涵保险很多 ， 因为一旦头部网红"翻车" ， 背后的机构将损失惨重 。
红人自身存在各种各样的不可控风险 ， 如涵就是其中之一 。
今年4月 ， 张大奕与知名互联网公司高管因个人作风问题陷入舆论风波 ， 导致吾欢喜的衣橱商品销量大幅下降 ， 严重拖累了如涵的自营业务 。
如涵2021财年第一季度财报显示 ， 商品销售收入下跌至1.67亿元 ， 跌幅33% 。 而在2020年疫情最严重的一季度 ， 如涵商品销售收入的跌幅也不过11% 。 不仅如此 ， 作为公司独家签约KOL ， 张大奕的商业价值属于公司的无形资产 。 在评估事件未来的影响后 ， 如涵确认了5320万元的无形资产减值费用 ， 进一步腐蚀利润 。
这不是如涵一个企业面临的危机 ， 每个MCN背后都隐藏着一个张大奕 。
"口红一哥"李佳琦今年在微博上为各种事情道歉 ， 保安"推人"、对杨幂言行不当、在直播间怼人……尽管这些问题与销售的产品无关 ， 但依然被大众指责称人设崩塌 ， 李佳琦几乎随时面临着掉粉的危机 。


推荐阅读


上一篇：新浪|营收持续下滑 新浪私有化治标难治本

下一篇：专利|HTC 申请可折叠手机专利：外翻版 Moto Razr