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果壳|什么？护肤品里也能泡人参了？？( 二 )


事实上 ， 花类、参类提取物成分在化妆品中的应用较为广泛 ， 也不乏以此作为主打的品牌 。 但根据青眼调查的情况来看 ， 在护肤品中融入真花瓣、真人参的情况少之又少 ， 反而是在洗护类产品中颇受欢迎 。 原因何在？ 针对此种在产品中添加实物的做法 ， 青眼咨询多位工程师得知 ， 为确保加入的人参不会腐烂发霉 ， 需要事先对人参进行清洗 ， 然后再用酒精或者是和产品体系一样的高浓度防腐剂进行浸泡 。如果是干人参 ， 可以先辐照、清洗然后再用酒精浸泡 ， “那样的话风险更可控” ， 广东柏亚化妆品有限公司企业技术中心主任施昌松告诉青眼 。尽管在化妆品中使用防腐剂是再正常不过的事 ， 不过很多消费者仍是谈防腐剂色变 。 同时 ， 由于国内敏感肌群体数量庞大 ， 所以消费者在选用护肤品时对是否含酒精也异常敏感 。因此 ， 考虑到加入真人参需要加强防腐 ， 品牌们才会避开需要在面部驻留的护肤品 ， 而选择洗护产品 。 金发拉比妇婴童用品股份有限公司研发总监古玉龙也认为“规避风险”才是主要原因 。产品同质化严重
虽说今年洗护市场十分热闹 ， 但青眼也发现 ， 如今的产品是越长越像了 。就拿“人参洗发水”来说 ， 每款产品就仿佛是一个模子里刻出来的 ， 透明瓶身、蜜色内容物 ， 瓶中放一根人参 ， 就连包装上的印刷排版都大同小异 。 可以说 ， 如果拿掉外包装上的LOGO ， 根本无从辨别产品到底出自哪家之手 。
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▍从左上至右下分别为8+ Minute、明澄雅、N.A.H、希黛的洗发水 之所以会出现这种局面 ， 与国内绝大多数化妆品企业重营销轻研发、重品类而轻品牌不无关系 。 他们会跟风所谓的潮流 ， 往往是什么概念火了就做什么 。与此同时 ， 当下互联网快速发展 ， 打破信息不对称的局面 ， 也降低了化妆品的销售门槛 。 所以 ， 当一个产品走红后 ， 就会有无数前赴后继的跟风者 。 人参洗发水如此 ， 奶茶概念化妆品与国潮彩妆亦是如此 。一般来说 ， 产业升级与创新的源头在上游 。 但从今年举行的几大美容展来看 ， 无论是原料、设备还是包材 ， 都鲜有革命性的技术 。 而通过品牌和代工企业们所展示的产品也可看到 ， 同质化现象严重 。远的不说 ， 在9月份举办的广州美博会上 ， 青眼就注意到 ， 奶盖洗发水、冰淇淋沐浴露、一次性鸡蛋面膜遍地都是 ， 而当青眼质疑为什么这些产品都长一个样 ， “大家都在做 ， 你不做不行啊”是企业们共同的心声 。
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▍广州美博会上的奶盖产品 对一些中小型企业而言 ， 在某种程度上 ， 模仿确实是企业快速打开市场通路的一条捷径 。 因此 ， 有业内人士也认为 ， 适当跟风并无不可；但他也提到 ， 这绝不是企业发展的长久之计 ， 重视原创和科研 ， 才是国产化妆品的出路 。总之 ， 面对着这些酷似“双胞胎”的产品 ， 在如何解决同质化这一命题上 ， 本土企业仍有很长的路要走 。
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