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二次元|原创选秀综艺出道，虚拟偶像的最新养成路径？( 二 )


在国内 ， 虚拟偶像产业链的完整度和成熟度仍有待提升 。 由于虚拟偶像受众有限 ， 新兴虚拟偶像很难迅速打开知名度 。 虚拟偶像之间的竞争相当激烈 ， 艺人经纪公司、视频平台、游戏厂牌纷纷入局 ， 海外虚拟偶像也在努力进军中国市场 。 最重要的是 ， 虚拟偶像的成名无法一蹴而就 ， 是对技术水平、平台资源、运营技巧及内容把控能力的长期考验 。
而因成本、变现等系列问题 ， 在国内真正打开知名度、极具商业价值的虚拟偶像屈指可数 。 为了能从小众走向繁荣 ， 虚拟偶像们开启了拥抱大众的破圈之旅 。
当小众文化走向大众审美随着互联网消费群体向Z世代转移 ， “二次元文化”逐渐成为拉近视频平台与年轻用户距离的一大切口 。
国内各大视频平台都曾尝试推出“二次元综艺” ， 这些二次元浓度拉满的综艺节目 ， 最终效果却不尽如人意 。 ACG爱好者虽为节目重要的目标受众 ， 却对节目类型、内容质量、受邀嘉宾均提出较高要求 。 而囿于兴趣圈层 ， 普通观众又难以对动漫、游戏、宅舞、Cosplay产生共鸣 。 因此过去“二次元文化+三次元综艺”的内容 ， 未能找到合适契机 ， 为观众所接受 。
那么在这样的情况下 ， 同样属于二次元文化的虚拟偶像 ， 该如何进入大众视野？目前看来 ， 按照三次元综艺节目的思路 ， “保留真人选秀、娱乐竞演综艺的竞争内核 ， 聚焦小众细分市场”的做法 ， 或许值得一试 。 毕竟最近几年 ， 不少致力于发掘小众文化的垂类综艺 ， 都取得了不错的成绩 。
2017年 ， 吴亦凡在《中国有嘻哈》的一句“你有freestyle吗” ， 令街头文化融入大众娱乐生活 ， 也让GAI、艾福杰尼、Jony J等选手人气飙升；湖南卫视《声临其境》 ， 使得越来越多观众注意到站在幕后的配音演员；优酷《这！就是街舞》再次展现街头文化的魅力；爱奇艺《乐队的夏天》 ， 让更多人关注到新裤子、五条人等风格独特的优秀乐队……
二次元|原创选秀综艺出道，虚拟偶像的最新养成路径？
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垂类节目的制作、营销思路 ， 与普通综艺无异 ， 都是以明星嘉宾带动粉丝关注 ， 凭借节目效果营造话题 ， 提升讨论度 。 此外极具网感的叙事剪辑 ， 对选手群像的刻画 ， 更容易受到年轻观众的喜爱 。 这些聚焦小众领域的垂类综艺 ， 不仅具备造星能力 ， 还能助推小众文化成为新的潮流 。
基于文娱市场对小众文化的关注 ， 借鉴其他垂类网综的成功经验 ， 再加上VR、动作捕捉、3D实时渲染等技术发展 ， 二次元虚拟偶像或许同样能从三次元网综中找到突破口 。
虚拟偶像能否复制真人明星的成名路径？早在2015年 ， 鱼果文化的虚拟偶像“零” ， 就参加了PPTV的选秀节目《一唱成名》 ， 以全息投影的形式在舞台上翻唱经典歌曲 。 但在当时 ， 国内观众对虚拟偶像的认知十分有限 ， 零也面对诸如“口型对不上”、“眼睛无神”的质疑 。
2017年 ， 哇唧唧哇旗下虚拟偶像荷兹登上《明日之子》舞台 。 荷兹首次登场只播出了PV ， 后来随技术调整 ， 节目实现了荷兹与观众嘉宾的即时互动 ， 通过大屏幕呈现出最终合成影像 ， 但穿模、反应迟缓、歌曲质量平庸等问题也成为荷兹的几大槽点 。
这场比赛中 ， 荷兹淘汰掉许多实力选手、晋级全国八强 ， 可是种种迹象表明 ， 许多选手、嘉宾以及观众眼里 ， 荷兹的存在并不讨喜——同台选手会在微博吐槽这是一场人类与科技的战争；导师和嘉宾投票给荷兹对手时 ， 现场会传来观众的欢呼声；导师薛之谦因荷兹摔话筒离场的事件引发节目黑箱争议 ， 网友们围绕“虚拟偶像参与真人选秀是否公平”的话题展开激烈讨论……
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不论《一唱成名》还是《明日之子》 ， 真实选手与虚拟偶像之间的“人机大战” ， 导致赛制相关的话题度远远高于内容本身 。 另外受制于市场环境、技术水平等因素 ， 也让零和荷兹没能成功冲破次元壁的束缚 。


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