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黄金周|疫情下促销常态化 家电厂商踯躅“十一”黄金周( 二 )


难舍的节点情怀
过去 ， “十一”黄金周是家电厂商最重要的促销节点 ， 家电产品的销量往往占到全年销售量的20%-30%左右 。 随着电商平台的崛起 ， “618”、“双11”、“双12”等电商节成了真正的“购物节” ， “五一”、“十一”等传统节假日的促销属性逐渐淡化 。
数据显示 ， “十一”黄金周早已不是家电促销的高峰期 ， 就连“双11”的出货和增速也呈现疲软的态势 ， 更多家电厂商将黄金周作为旗舰产品和新品的推广期 ， 而不是大规模货物的促销期 。
即便如此 ， 还有不少厂商寄希望于即将到来的几个促销节点 ， 希望能拉动全年业绩 。
因为受疫情影响 ， 今年家电企业的业绩可以说是一地鸡毛 ， 半年报的成绩单没有几家是漂亮的 ， 而如今距离2020年结束仅剩3个月 。
对此 ， 产业观察家洪仕斌分析道 ， “金九银十”是装修旺季 ， “十一”黄金周又是“双11”的前奏 ， 其对于家电销售的带动作用还是存在的 。 “今年二季度开始 ， 国内消费持续回暖 ， 各地出台的刺激消费政策也对家电产品的销售起到了一定的提振作用 ， 因此‘十一’黄金周和‘双11’促销期对家电市场的拉动作用将十分明显” 。
一般来说 ， “十一”促销时间为9月21日-10月11日 ， “双11”促销时间跨度为10月26日-11月15日 ， 两者的时间间隔实际仅十余天 ， 很多厂商、渠道商的促销活动从“十一”开始就陆续展开 。
市场研究机构对今年最后一个季度的促销也比较乐观 。 中怡康预测 ， 今年10月彩电产品销量或将占到全年销售量的8.2% ， 相比2019年同期的7.4%提升0.8个百分点;随着“双11”促销节的后续到来 ， 预测11月彩电产品销量占全年销量的比重将进一步提升至16.5% ， 相比2019年同期的13.5%提升3个百分点 。
（责任编辑：常丹丹 HO016）


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