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销品分析|后疫情时代，直播电商还能火吗

销品分析|后疫情时代，直播电商还能火吗■还记得2019年年底 ， 薇娅和李佳琦在几小时直播里创下的上亿元惊人销售记录 ， 带来了多重助波及多个行业的巨大影响 ， 让很多KOL、UP主看到了销路 ， 纷纷效仿 ， 就连销品平台也不例外 ， 专门成立了窝窝互娱MCN公司 。
2020年 ， 直播电商带货依旧处在热浪风口 ， 有人提出：在后疫情时代 ， 直播电商还能火吗？带着这个疑问 ， 与小编一起来分析一下当下局势 。
众所周知 ， 直播电商带货其实撞上了突如其来的疫情 ， 一夜之间 ， 直播领域全面沸腾 ， 各行各业纷纷走进了直播间 ， 大众的工作生活也全都来到了线上 。 柜姐直播3小时等于复工6个月、老板带头直播2小时卖货40万、云音乐会直播观看人数超百万、等数据让直播变成了可与万物匹配的万金油、能拯救所有行业的灵丹妙药 。
这场突如其来的疫情将全民都逼到了线上 ， 素人带货越来越火 ， 人人都是自媒体 ， 人人都能拍短视频 ， 据悉每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5% ， 对于视频类应用增长尤为突出 。
由黑天鹅事件让直播短视频电商出现了短暂反弹 ， 更让短视频行业的渗透率高达72% 。
因此 ， 为了紧抓这次流量红利、增加流量变现 ， 快手和抖音开启了全民直播风潮 ， 将直播的内容向娱乐、购物、出行、旅游、社交等多个方向 。
很多电商也开始转型 ， 结合MCN ， 打造电商与短视频直播相结合的B2C平台 ， 实现标准化、规范化、专业化平台 。 开启直播短视频电商不在少数 ， 例如跨境电商、苏宁易购、拼多多、微店、销品等 。
新型直播电商 ， 例如抖音、小红书、B站、销品等都是通过KOL、UP主视频直播、短视频等形式推荐卖货并最终成交 ， 与传统电商相比 ， 直播电商具有去中心化、强标签化、强互动性等特点 。
直播电商背后的现实
直播带货虽然很火 ， 但是仍有很多人不认可 ， 认为所谓的直播带货 ， 和曾经的电视购物没有什么区别 ， 都是通过媒体来打广告 ， 促进消费 ， 无非是将电视换成了手机 。 的确 ， 两者都属于电商的范畴 ， 都是通过某种方式促进消费者完成消费 。 但是两者之间的差别还是很大的 ， 电视购物属于传统媒体 ， 而直播短视频电商属于新媒体 ， 最明显的区别在于电视购物是单向的信息传播 ， 而直播短视频是双向的互动 ， 这大大增加了带货主播和粉丝之间的联系；另一方面 ， 直播短视频带货更多的是主播个人魅力吸引 ， 而不单单只是产品本身性价比 ， 这一点 ， 电视直播就显得很生硬 。 所以说直播带货是时代发展的产物 ， 是大趋势使然 。
况且直播电商同时兼具了内容与社交电商属性 ， 一方面主播以优质内容吸引消费者（粉丝） ， 实现流量聚焦 ， 另一方面通过粉丝关注的社交关系， 与粉丝互动 ， 建立信任关系， 实现流量变现 。 这也是传统电商转型直播短视频电商的一种新趋势 。
随着后疫情时代新出来的直播电商平台除以上特点 ， 销品所呈现出来的闪光点：1、从消费体者验出发 ， 消费者可以成本价秒杀或投票秒杀到自己喜欢的商品；2、从平台体验出发 ， 消费者还可以用直播、短视频方式分享自己购买的商品；3、从消费者利益出发 ， 非活动商品购买 ， 立即返现 。 这种全新打造的电商与MCN的平台 ， 更具标准化、规范化、专业化 。
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责任编辑：kj005
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