深耕零食界20年，来伊份引“新鲜”风潮( 二 )

2026-02-23

20年里，来伊份在零食的新鲜原料和新鲜工艺上持续创新。在发布会上的品尝新鲜零食环节，来伊份总裁郁瑞芬将坚果中的“爱马仕”——具有320余年树龄的小核桃“龙珠”赠与王一博。此外，来伊份还邀请到米其林三星级大厨现场创作“全鸭宴” ，用来伊份的鸭脖、鸭锁骨、鸭翅和鸭肫等产品作为新鲜原料，秉持“原料优鲜”标准将新鲜零食的创新再次提升到了一个新的高度。

此前，施永雷表示，针对市场出现的健康、营养消费升级需求，来伊份以“新鲜”内核为品牌战略升级支撑点，用五大标准将“新鲜零食”作为一个系统性工程进行打造，输出好产品，提升品牌价值。来伊份的五大标准包括原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜，从五个维度尽可能锁住原料的新鲜口感和营养价值，兼顾健康和代餐功能。

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电商直播按下加速键

2020年是电商直播元年，各大品牌纷纷按下转型之路的“快进键” 。来伊份作为零食行业“鲜”行者，也冲在了直播赛道的前端。早在春节年货节期间，来伊份就联手网红主播李佳琦和其他大V ，打造了“自播+大V”的双播双待模式。

线上领域，来伊份持续投入资金构建了涵盖第三方电商平台、“来伊份商城”（自营移动APP）、来伊份外卖平台的全方位销售体系，同时在直播与内容电商领域发力。根据财报显示， 2020年上半年，来伊份电商收入3.28亿元，较去年同期增长49.16% 。

本次20周年新鲜盛典舞台上，来伊份将直播带货新升级为直播综艺，邀请业内知名综艺导演和团队操刀，通过来伊份天猫旗舰店向全网会员和消费者直播这场新鲜的综艺盛典。

深耕零食界20年，来伊份引“新鲜”风潮。

据来伊份方面介绍，借直播综艺丰满的内容，来伊份打造了线上线下一体化营销生态，将线上生态来伊份APP、小程序与线下来伊份2800家门店的营销端口打通并形成闭环，充分布局各大电商渠道，做到全渠道布局全网触达。

新京报采访人员王子扬

编辑祝凤岚校对刘军

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