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半佛仙人脑子没有洞，流量是喷不出来的


半佛仙人脑子没有洞，流量是喷不出来的
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这是仙人JUMP的第354篇原创
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直播套路 ， 在近期开始走入了一个诡异的创新中 。
以前直播刚刚兴起的时候 ， 就有各种吸引眼球的夸张直播 ， 现吃奥利给 ， 铁锅炖自己 ， 各种奇葩大赏在那个时候倾巢而出 。
现在 ， 随着这种博眼球方式不再新鲜 ， 用户审美疲乏 ， 很多直播开始不拼才艺改拼套路 。
典型例子就像前段时间的带货直播 ， 主播和厂商配合演戏现场吵架演给他们观众看 。
主播像唱rapper一样 ， 来一大段即兴介绍 ， 准备卖货 ， 最后跟商家连线 ， 问一下价格 ， 商家说800 。
主播拍案而起 ， 去你的 ， 想坑我家人 ， 没门 ， 80一件 ， 不卖滚蛋 。
然后主播和商家两人唇枪舌战 ， 最后达成80件 ， 买一送十二的神奇套路 。
然后用户冲动的下完单之后 ， 去别的电商平台一比价 ， 自己还是买贵了 。
说真的 ， 有这些演技 ， 干点啥不行 ， 建议直接打包送去赘婿剧组 。
半佛仙人脑子没有洞，流量是喷不出来的
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从以前的奇葩表演到现在的套路直播 ， 这些主播不断用各种超出用户想象的方式进行哄人进场 ， 本质其实都是因为背后绕不开的“流量”二字 。
所有的直播平台、内容平台 ， 本身都是流量导向 ， 其基本的产品逻辑就是流量逻辑 。
平台本身并不在意生产的内容能否产生价值 ， 也不在意对用户是否有作用 ， 他们在意的只有一件事情 ， 那就是流量 。
只要你能给平台带来流量 ， 带来增长 ， 那就够了 。
至于夸还是骂 ， 重要吗？反正钱不会骂人 。
而KOL进驻平台的原因也很简单 ， 就是为了钱 ， 钱需要通过流量变现来获取 ， 因此KOL需要先取得流量 。
但问题是 ， 大多数的KOL既不是明星 ， 也不没有过硬的内容生产能力 ， 他们自身不具备聚集流量的属性 ， 也无法提供有价值的内容给到用户来吸引用户停留 。
于是只能通过各种哗众取宠的套路来收割流量 。
就算是一些具备内容能力的主播 ， 在这样一个流量思维的环境下 ， 也无法长期持续 。
想象一下 ， 你在教人健身、弹琴、如何辩证的思考 ， 隔壁主播在跟厂家从对骂升级到全武行 ， 分分钟打起来 ， 用户看谁一想便知 。
这种套路直播注定是劣币的市场 。
只要流量思维一直存在 ， 比烂的情况就将长期持续 。
这是流量化的商业模式所无法避免的弊病 。
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之所以会说是比烂 。
是因为这种模式在无法形成正向的循环同时 ， 还会提高内容消费市场获取用户的信任成本 。
通过噱头 ， 诱导用户进入 ， 收割流量 ， 本质是一种欺骗手段 。
不论是铁锅炖自己、现吃奥利给 ， 还是跟商家演用户 ， 都是在利用用户的信任 。
当用户一次次的因为好奇 ， 因为信任点击进入 ， 发现被骗后 ， 用户会逐渐的对直播这一内容形式产生戒心 。
虽然能够天天看奇观大赏 ， 虽然套路可以一直换 ， 但持续不断的欺骗 ， 用户的信任成本会被越抬越高 ， 最终用户会对平台 ， 对这种模式失去信心和耐心 。
它存在的基础 ， 就是在消耗用户的信任 。
平台的流量化思维和KOL的流量化操作导致这些直播的内容模式就是一种纯粹的信任消耗模式 。
这种模式 ， 不可持续 。
骗我可以 ， 但请注意次数 。
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一个正确的内容创造模式 ， 必须要有一个正向循环 ， 应当是kol自身具备一定的内容创作能力 ， 但同时平台自身生态也适合内容的创作与传播 。
要做到这一点 ， 起码平台自己不能局限在流量化模式上 。
目前国内互联网中 ， 能够自带流量 ， 用自身平台属性就撑起这个链条的 ， 给KOL进行赋能的 ， 有且只有一个——微信 。


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