市场|兆驰股份逆势增长的“门道”
_本文原题为 兆驰股份逆势增长的“门道”
抵御海外市场需求下滑 ， 积极布局“出口转内销”——
【市场|兆驰股份逆势增长的“门道”】在新冠肺炎疫情影响下 ， 全球液晶电视需求疲软 。 作为该领域的佼佼者 ， 兆驰股份有限公司根据市场走向 ， 在持续优化全球软件解决方案的基础上 ， 努力调整策略 ， 坚持加大科技研发投入 ， 积极做强国内市场 ， 持续完善全产业链建设 ， 于危机中育新机 ， 有效抵消了海外市场需求不振造成的不利影响 ， 实现了业绩逆势增长 。
“今年上半年 ， 公司营业收入达74.64亿元 ， 同比去年增长超过25% 。 在新冠肺炎疫情以及订单一度锐减影响下 ， 我们对业绩也是心里没底 ， 但好在公司还是实现了逆势增长 。 ”深圳市兆驰股份有限公司副总裁兼财务总监严志荣告诉采访人员 。
事实上 ， 兆驰股份逆势增长并非是因为运气好 。 作为消费电子领域生产数码产品的高科技企业 ， 兆驰股份在坚持已有产品生产研发策略的基础上 ， 及时调整市场方向 ， 坚持内销和出口“两手抓” ， 最终将危机变成了发展契机 。
“我们不做纯代工”
兆驰股份成立于2005年 ， 现位于深圳市龙岗区兆驰创新产业园 。 这个占地面积14.8万平方米、总建筑面积约70万平方米的园区 ， 是兆驰股份集互联网电视、机顶盒、光猫、LED部件等产品自主研发、设计、生产到销售的基地 。
采访人员近日来到园区 ， 只见大货车来来往往 ， 原材料运进、成品运出 ， 一派热闹景象 。 在不远处的厂房里 ， 隐约传来生产线紧张运行的声音 。
“公司成立时 ， DVD市场已经开始下滑 ， 为寻突破 ， 我们将视线放在了产品创新和整合上 。 ”深圳市兆驰股份有限公司董事长顾伟告诉采访人员 ， 该公司创业初期依靠把DVD模具改成机顶盒模具实现了快速增长 ， 多功能结合的差异化产品带来了良好的业绩 。 此后的发展过程中 ， 兆驰股份始终坚持自主研发 ， 注重建立研发体系 ， 在多媒体视听终端、通信产品、LED产品等制造领域掌握并储备多项核心技术 ， 加上先进的产品设计理念和强大的产品整合能力 ， 兆驰股份设计出的产品差异化特色突出 ， 并在价格、功能、外观等方面形成综合竞争优势 。
不过 ， 提到兆驰股份 ， 市场上总会把它与“代工”这个标签联系起来 。 “我们不做纯代工生产（OEM） 。 目前 ， 产品从设计到生产都是自行完成 ， 在产品成型后直接对外销售 。 ”顾伟表示 ， 兆驰股份希望能够在竞争激烈的消费电子行业长远稳健地发展 ， 因而要积累自身技术实力 ， 从研发到设计都必须自己做 。
研发优势在顾伟看来尤为重要 。 “降低研发费用的确可以降低成本 ， 但是长此以往就会‘牙掉了只能喝粥了’ 。 所以 ， 我们愿意花费重金培养研发队伍开发产品 ， 沉淀技术优势 。 ”严志荣表示 ， 凭借丰富的技术积累和过硬的产品 ， 兆驰股份已获得众多国内外知名品牌的青睐 ， 成为全球消费类电子品牌和硬件厂商长期合作伙伴 。
下功夫开拓内销市场
受疫情影响 ， 全球液晶电视近期需求疲软 ， 但兆驰股份依然取得较大突破 ， 全球影响力快速提升 。 数据显示 ， 今年上半年全球TV出货量9970万台 ， 同比下滑12.6% ， 但兆驰股份液晶电视ODM（原始设计制造）业务的出货量较去年同期增长了29.5% ， 跻身全球前三位 。
深圳市兆驰股份有限公司TV事业部总经理何胜斌说出了逆势增长的“门道” ， 那就是“出口转内销” 。
何胜斌介绍 ， 疫情暴发之初 ， 公司及时调整今年产品销售结构 ， 增加了国内销售份额 。 今年一季度 ， 兆驰股份内销收入同比增长超过110% ， 出口转内销货值达3500多万美元 ， 有效抵消了海外市场需求不振造成的不利影响 。 截至目前 ， 兆驰股份内销收入占营业收入比例达到52% ， 内销收入比去年增长20% 。
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