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穿搭讲究|赔了1080万！又一“山寨”国货“凉了”，许多人都买过


2020年我国有许多运动品牌宣布了去年的销售业绩 ， 其中民族品牌安踏的成绩格外亮眼 ， 2019的营业收入近340亿元 ， 安踏再一次立异高 ， 已经保持连续六年增长 ， 这让许多同类品牌羡慕不已 。
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一边是有些民族国产品牌的崛起 ， 另一边是国外运动品牌在海内备受“追捧” ， 虏获不少消费者的心 。 这种情况下 ， 海内有些眼红的企业 ， 动起了“仿造”的动机 。
今年就有一个山寨国货和一个闻名的国外品牌耗尽6年时间打维权案 ， 终极仍是“凉了” 。 这个山寨国货就是纽巴伦(NEW·BARLUN) ， 法院一锤定音 ， 要求纽巴伦赶快住手不正当竞争 ， 同时还要向正品New Balance报歉 ， 并且赔偿正品1080万人民币 。
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说起New Balance这个品牌 ， 许多海内的消费者可能会有点迷茫 ， 感觉这个品牌似乎有许多别称 ， 比如说纽百伦 ， 纽巴伦等等 。 实在 ， 这些品牌只是名字相近 ， 品牌的LOGO相似 ， 但并不是一个品牌 。 New Balance才是正品牌 ， 其他的都是山寨产品 。 而其中“山寨”最厉害的就是“纽巴伦” ， 不外现在也被拉下了“神坛” 。
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喜欢买运动鞋的网友应该对这两个品牌不目生 ， 许多人说不定一不小心还买到过仿品纽巴伦 。 究竟纽巴伦鞋子的款式和正品如出一辙 ， 因此纽巴伦销量还挺好的 ， 曾经还把正品New Balance挤出了中国市场 。 也恰是由于如斯 ， New Balance把国产纽巴伦告上了法庭 ， 向法院投诉它“不正当竞争” 。
实在 ， New Balance运动品牌很早就成立了 ， 还曾经是世界第一慢跑鞋 。 90年代进入中国市场 ， 开了不少门店 ， 英文名翻译过来就是“新百伦” ， 和纽巴伦的读音非常相似 ， 同时两家品牌的鞋两边都有大写的“N” ， 所以一些网友会傻傻分不清 。
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最开始New Balance进入中国 ， 没有注册自己的商标 ， 也没有在中国成立公司 。 当时New Balance的销售火热 ， 许多网红和明星会买 ， 深受年轻人的喜爱 。 于是 ， 市场上一夜之间就泛起了大量和New Balance很像的产品 ， 对正品的品牌造成了很大的影响 。 另外很尴尬的是 ， 在海内还有不少人以为New Balance才是“山寨货” 。
于是没过多久 ， New Balance就公布退出中国市场 ， 后来在2006年再次回归海内 。 New Balance马上成立了新百伦中国商业公司 ， 但是没想到 ， 在它退出江湖的这段时间 ， “新百伦”的商标已经被抢注了 。 New Balance也因此侵权 ， 还赔偿了对方品牌500万人民币 。
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是的 ， 纽巴伦就是注册“新百伦”这个商标的公司 ， 逼得New Balance只能用英文开展业务 。 与此同时 ， New Balance害怕自己辛辛苦苦打下的品牌被“玩坏” ， 马上采取反攻措施 ， 赶快把纽巴伦告上了法庭 ， 只是没想到审讯结果这么久才下来 。 但是 ， 结果仍是公平的 ， 山寨的纽巴伦仍是未能遂愿游走于灰色地带 ， 惨赔1080万 ， 付出了该付出的代价 。
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通过以上的实例 ， 我们可以看出固然“山寨”确实能快速的找到发展的泥土 ， 但跟着消费进级和市场竞争轨制的完善 ， 海内企业仍是要深知立异的重要性 ， 一时的便捷并不是长久之路 。 要想在市场上处于不败之地 ， 离不开自身的厚积薄发和踏踏实实的奋斗 。


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