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优酷《同一屋檐下》开机 突破节目创新瓶颈( 二 )

优酷《同一屋檐下》开机 突破节目创新瓶颈
“我们嘉宾中有位20岁的大三小姑娘 ， 我在她身上 ， 看到了我以为这代年轻人几乎不会有的吃苦耐劳、顽强拼搏精神；还有一位所谓的‘富二代 ， 他完全不是一个躺在父辈的成就里享乐的人 ， 而是选择自负盈亏、艰苦创业 ， 每天给自己安排非常周密的计划表并且严格执行 ， 他的脚踏实地、勤恳专注 ， 深深感染了我” ， 黄斌特别强调 ， 《同一屋檐下》全然不同于走言情偶像路线的浪漫主义观察类节目 ， 而是一个去滤镜、无渲染的现实主义题材生活写真 。《同一屋檐下》的观察团阵容 ， 涵盖70后、80后、90后、95后甚至00后的明星艺人 ， 他们中有已婚人士 ， 有大龄单身 ， 也有坚定的不婚主义者 ， 各自从不同的立场出发 ， 输出观点和思考 。丰富性、极致性、观照性 ， 是《同一屋檐下》从明星嘉宾到素人嘉宾的共同特点 ， 尽管不乏高颜值阵容 ， 但我们相信它更大的看点 ， 是这些千差万别的个体在共处中会碰撞出的非常奇妙的火花 。场景化拍摄 ， 陪伴式观看用105天的朝夕相处酝酿故事的发生优酷《同一屋檐下》开机 突破节目创新瓶颈
生活类慢综艺已成为国内综艺发展的重要方向 ， 为对抗“审美疲劳” ， 几大王牌慢综艺都在各自探索新的突破：《向往的生活》通过增加飞行嘉宾的人数和频次 ， 来调节节目节奏、激发新鲜观感；《亲爱的客栈》第三季朝着“职场化”方向演变；《中餐厅》第四季寻根长江文化 ， 主打“移动中餐” ， 在游轮上进行二十一天的奇幻漂流 。作为一档全新的节目 ， 《同一屋檐下》则用剧式制作的全新模式 ， 对生活观察类节目进行破圈探索 。据黄斌介绍：“不同于以往的360无死角监控拍摄 ， 我们采用影视剧制作的场景化拍摄模式 。 画面质感、镜头美感都是电影级的标准 ， 素人以演员的身份饰演他们自己 ， 整体上既有影视剧的高级气质 ， 也有真人秀的真实内容 ， 进而诞生出‘真人剧’的全新节目品类 。 ”和传统的生活观察类节目相比 ， 《同一屋檐下》更注重“养成” 。 节目连续拍摄105天 ， 用充分的时间长度承载故事的发生 ， 试图打造常态周播的陪伴式观看模式 。 正所谓“生活是最好的戏剧” ， 人物命运的不可预知和无从剧透 ， 会构成它最引人入胜的看点 ， 使得网友们以“追剧心态”加入其中 。 因此 ， 无论是拍摄、后期、还是播出形式 ， 《同一屋檐下》都是电视剧的制作模式 ， 相信会带给观众不同于以往所有综艺的收看感受 。和有固定情节、人设的影视剧相比 ， 《同一屋檐下》更强调“真实” 。 黄斌表示：“我们对素人是有前期的预判和筛选的 ， 我们会充分了解他们的性格、喜好和习惯 ， 根据他们各自的情况 ， 将最有可能碰撞出化学反应的一群人聚集在一起 ， 因此我们不太担心‘没有任何戏剧冲突’ ， 并且我们的拍摄时长是105天 ， 有足够的时间让故事发生 ， 如果暂时没发生 ， 那就耐心等待 。 我们将充分尊重素人的意愿 ， 只会想办法呈现和外化他们的情感 ， 而不会给他们强加节目组的想法和设计 。 相较于强烈而失真的戏剧冲突 ， 我们更倾向于保护素人最真实的情感状态 ， 因为真实的内容表达往往才最有力 。 ”优酷《同一屋檐下》开机 突破节目创新瓶颈
拓宽表达空间 ， 涵盖衣食住行“综艺+剧集”营销模式强强联合慢综艺凭借丰富的生活场景、美好的生活向往 ， 成为品牌客户近年来争相追逐的“宠儿” 。 《同一屋檐下》在2020优酷年度发布会上一经亮相 ， 就引起多方关注 。节目的录制地位于上海 ， 别墅是素人嘉宾生活的主场景 ， 同时广泛涉及了外出采购、约会、旅行、运动、休闲娱乐等各种活动的场景拍摄 ， 一网打尽衣食住行 ， 又因为素人嘉宾来自各行各业 ， 对他们职业属性的呈现进一步拓宽了场景表达 ， 因此节目商业植入的空间非常大 ， 可以说史无前例 。值得关注的是 ， 优酷综艺在生态打法上的协同效应 ， 给予了《同一屋檐下》项目更大的营销想象空间 。 过去一年 ， 阿里文娱业务与阿里经济体在103个项目上进行联动 ， 实现从曝光到运营化回流链路渗透、从资源拉通到业务协同共振的升级 。 目前 ， 这种联动已涵盖优化集团资源配置、关键赛道的战略协同等多个维度 。“我们选取的年轻人都是各圈层的类型代表 ， 他们很有可能被打造成‘素人偶像’ ， 因此 ， 他们的一举一动将对相似层次的受众形成“模仿效应”” ， 黄斌相信 ， “他们的生活习惯、消费趋向会被无形‘安利’给大家 ， 带动消费潮流 。 ”《同一屋檐下》因为兼具了综艺属性和剧集观感 ， 所以它在商业营销上可以动用更有创意、更加复合的呈现方式 。 据黄斌透露：“我们采用的是剧综陪伴式营销 ， 将综艺的营销模式和影视剧的营销模式强强联合 ， 我们还将发起覆盖‘追剧’全链路的互动活动 ， 线上、线下深层互动起来 。 ”愿意用“最笨的方式”做“最长情的事” ， 是因为《同一屋檐下》的创制团队相信 ， 生活本身就是一档“强情节、快节奏”的节目 ， 当把综艺拉回到生活的节奏里 ， 一定可以找到让我们热泪盈眶的真实感动 。 这档节目从表象到内核 ， 都是一个可以让年轻人去放松呼吸的窗口 ， 它希望带领观众重拾被自己忽略的情感、想法和感受 ， 找到内心的坚定和热望 ， 然后更好地出发 ， 去直面生活的激浪 。


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