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柏铭2018|小米终于迎来了久违的反弹，历经磨难

北京联盟_本文原题为：历经磨难 ， 小米终于迎来了久违的反弹来源：柏铭2018
国内8月份手机出货量数据显示小米手机取得了同比增长7.1% ， 这是它时隔两年多时间之后再次取得反弹 ， 这对于小米来说可谓是历经磨难之后才取得来之不易的成绩 。
柏铭2018|小米终于迎来了久违的反弹，历经磨难
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小米手机在2014年三季度夺下全球第三、国产第一的成绩 ， 此后它被华为取代跌至第四名；2015年小米手机的出货量虽然继续增长 ， 但是增速比华为低 ， 华为进一步巩固了国产第一、全球第三的位置 。
小米此前取得的成绩主要依靠互联网营销 ， 然而从2016年起 ， 国内手机市场的重心转向线下市场 ， 特别是OPPO和vivo在三四五线城市深耕多年终于收获硕果 ， 至2017年OPPO、vivo更在国内手机市场分别夺下前两名 。
2016年国内手机市场转向线下市场之后 ， 小米也通过迅速建设小米之家在2017年取得反弹 ， 然而却未能再回到2014年的辉煌 。 相比之下 ， 华为在线下市场的渠道建设远比小米强得多 ， 华为推出了千县计划 ， 随着华为的千县计划取得成功 ， 加上本来就在线下市场具有优势的OPPO和vivo的挤压 ， 小米手机连续下滑 ， 至今年二季度小米手机在国内手机市场的份额已跌穿10% 。
2019年由于众所周知的原因 ， 华为手机将业务重心从海外市场转向国内市场 ， 华为手机的出货量迅猛增长 ， 华为手机在国内市场的份额激增至46% ， 除了小米的出货量持续下滑外 ， OPPO和vivo的市场份额也持续下滑 ， 不过OPPO、vivo的表现还是比小米好得多 ， 今年二季度OV的市场份额接近是小米的两倍 。
小米手机在国内市场出现的颓势 ， 迫使它持续进行业务调整 ， 2018年底小米品牌和红米品牌各自独立运营 ， 小米品牌主攻高端手机市场 ， 红米品牌主攻中低端手机市场 。
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2019年小米推出小米9试图冲击3000元价格段 ， 虽然取得了一些成绩 ， 但是并未能在高端手机市场取得突破 。 到了今年推出的小米10 ， 依靠1亿像素摄像头以及小米在拍摄技术方面取得的技术创新 ， 小米10Pro夺得了知名拍摄性能测试软件DxOMark第一名 ， 小米终于有了拿得出手的创新科技 。
恰好那时候华为发布的高端手机P40系列再次提价 ， 其中标准版的P40突破4000元引发了国内消费者的不满 ， 而小米10则占据了3999元这个位置 。 今年上半年在几个电商平台 ， 小米10系列的销量超过了P40系列 ， 618期间小米10Pro的销量超过华为P40Pro ， 小米终于在高端手机市场站稳了脚跟 。
在高端市场站稳脚跟之后 ， 小米在中低端市场不断打破5G手机的价格新低纪录 ， 并将部分创新性的拍摄技术引入中低端手机 ， 小米在中低端市场似乎也站稳了脚跟 。 8月份某电商平台的数据显示 ， 热销手机前十当中有六款手机是小米手机 。
在高中低端手机市场都站稳脚跟的小米手机终于在8月份迎来了反弹 ， 数据显示国内手机市场前五名当中 ， 仅有华为和小米手机取得了正增长 ， 而vivo、OPPO、苹果的出货量均出现下滑 ， 可见小米手机的表现还是相当不错的 。
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【柏铭2018|小米终于迎来了久违的反弹，历经磨难】业界预期由于华为手机面临芯片供应的问题 ， 小米手机可望取代华为手机跻身全球前三强 。 小米手机本来就在海外市场保持了增长的势头 ， 如果它在国内市场取得反弹 ， 那么今年四季度它确实有机会跻身全球前三强 。
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