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纵横财社 曾让消费者傻傻分不清，今赔偿正品上千万，又一山寨品牌“熄火”

随着年底一点点临近 ， 很多体育品牌都陆续公布业绩 ， 2019年安踏公司的营业收入达到330亿元 ， 这也是业绩连续增长的第六个年头 ， 让很多体育品牌无比羡慕 。
国产体育品牌备受青睐 ， 国外品牌也逐渐在国内站稳脚跟 ， 收获大批的消费者 ， 这在样的背景下 ， 有一些体育公司开始萌生“模仿”的念头 。
纵横财社 曾让消费者傻傻分不清，今赔偿正品上千万，又一山寨品牌“熄火”
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2020年 ， 一家国外大品牌跟国内一个山寨品牌进行了长达6年的维权之路 ， 最终获得胜利 。 而这个国产山寨品牌就是NEW·BARLUN（纽巴伦） ， 法院判处纽巴伦立刻停止不正当竞争 ， 赔偿国外正品NewBalance1080万元 ， 并且要跟对方道歉 。
说到NewBalance ， 相信很多消费者都看到过 ， 不过却感觉有些疑惑 ， 总觉得这个品牌有很多类似品牌 ， 比如纽巴伦就是其中之一 。 事实上 ， 很多类似名字的品牌并不是正品 ， 而是名字相近 ， 而NewBalance才是唯一的正品 。
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山寨品牌纽巴伦是所有模仿品牌中业绩比较突出的 ， 但是现在也已经跌下神坛 。 其实不少消费者买到的产品说不定就是纽巴伦 ， 因为纽巴伦的产品跟正品几乎是一个模子刻出来的 ， 然而销量却遥遥领先 ， 甚至还把NewBalance挤出市场 ， 因此NewBalance才会把纽巴伦告上法庭 。
事实上 ， NewBalance这个品牌成立的时间非常早 ， 曾经是全球实力最强的慢跑鞋 。 上世纪90年代 ， NewBalance来到中国市场 ， 被中国消费者翻译成“新百伦” ， 和“纽巴伦”的译音差不多 ， 而两个品牌的英文字母也很像 。
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最初 ， NewBalance在中国并没有设立公司也没有注册商标 ， 不过销售业绩却很好 ， 不少消费者甚至明星都会慕名购买 ， 因此市场上很快出现不少山寨品牌 ， 让消费者傻傻分不清楚 ， 甚至有不少人以为“新百伦”模仿“纽巴伦” 。
没过多长时间 ， 新百伦就退出中国市场 ， 一直到2006年又重新回到中国 ， 而此时新百伦吸取教训很快创办了公司 ， 然而在新百伦注册商标的时候 ， 却发现商标已经被别人抢注了 ， 为此NewBalance还赔偿对方500万元 。
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说到这里 ， 大家可能已经明白了 ， 因为注册新百伦商标的正是纽巴伦这家公司 ， 因此NewBalance只能使用英文商标 。 不过NewBalance担心自己辛苦拿下的市场被纽巴伦抢走 ， 于是立刻对纽巴伦进行维权 ， 只不过判决结果很晚才下来 ， 而拿到对方1080万的赔偿 ， 也让NewBalance稍感欣慰 。
【纵横财社 曾让消费者傻傻分不清，今赔偿正品上千万，又一山寨品牌“熄火”】从这个案例中我们不难看出 ， 虽然山寨品牌凭借“正品效应”在初期可以顺利游走于“灰色地带” ， 但是随着时间的推移 ， 市场的正规化程度越来越深 ， 消费者的判断能力也越来越强 ， 山寨品牌最终不会长久立足于市场 ， 一个品牌要想经久不衰 ， 一定要拿出自己东西出来 。


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