财富1点通|老板被限制消费，房租都交不起？，第一服装巨头倒下？烧光338亿在经济快速发展的今天

在经济快速发展的今天，人们的生活水平有了很大的提高，很多人在衣食住行方面有了更高的追求。
为了满足人们的消费需求，近年来，中国的很多行业都取得了较快的发展，服装行业也是如此。但与此同时，竞争压力也不容忽视。

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国内的服装行业算是百家齐放，像海澜之家、森马、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌都是大家耳熟能详的。然而随着电商的崛起，以及新的服装品牌进入到国内市场，很多服装行业的巨头没有跟上时代发展的步伐，也就慢慢消失在大众的视野中。
如果仔细观察就会发现，很多服装店都开不下去了。而大多数转移到商业区，购物中心等城市核心地带开店，特别是在一二线城市。发生这么大的变化的原因是线下消费环境的变迁。
当然，一些服装巨头遇到困境的原因不单单是电商的冲击，很多服装品牌固步自封，缺乏创新，这也是导致它们没落的根本原因。

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其中，有一家公司，曾经被很多人称为中国第一服装品牌，但现在被曝出租金拖欠，董事长被限制高消费，市值蒸发了338亿元。在短短几年就烧光了几百亿资金，这让大家感到不可思议。因此，许多网友不禁说，昔日国产第一服装品牌连房租都付不起了，是不是要“垮掉”了？而这家服装巨头就是美特斯邦威。
85后、90后年轻人的品牌观是“你若端着，我便无感” ，刺激消费欲望的头号驱动力则是“参与” 。为了和90后拉近距离，美邦这个牌子请过很多明星代言，而且获得的效果也很好，年轻人非常喜欢这个牌子。

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美特斯邦威的创始人是周成建。周成建家里很穷，为了减轻家庭的负担，周成建选择了辍学去学裁缝来养家。
周成建回到县里后，开了一家服装厂。但是由于经营不善等诸多原因，服装厂不仅没有赚到很多钱，还欠了很多债。
无奈之下，周成建经过一番考虑，选择了温州发展，在此期间，周成建做过服装OEM ，因此在服装领域也积累了很多相关经验。

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1995年周成健再次创业，创立了美特斯邦威。美特斯邦威一开始就选择了这种虚拟供应链管理模式，实现了从“无品牌工厂”到“无品牌工厂”的转型。
周成建非常努力，因此美特斯邦威取得了较快的发展。美特斯邦威自2008年成功上市以来，经历了一个相当繁荣的发展阶段。其市场价值一旦达到389.44亿元，门店数量达到了5220个，成为国产服装巨头。
美特斯邦威的业绩在2012年开始下滑，受国外快时尚品牌的影响，以及传统渠道通过网络渠道的客户流失。

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2016年，周成健的女儿胡佳佳接管了公司。为了扭转亏损的趋势，胡佳佳做了很多尝试，比如不断推出款式更多的新产品。邀请名人代言、启动“邦购”这一电子商务平台，然后清理相应的库存。
根据公司2016年年报和2017年的季度报告，胡佳佳对美邦开出的处方是“回归” 。
胡佳佳的首要任务是调整人员，组建新的董事会和高层管理团队。胡佳佳的团队年轻化、顾家化的特点尤为突出。

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但从美邦的季度财报中可以看出，美邦的主要财务指标普遍下滑，这让人对这位年轻人产生了疑问。 2019年，美特斯邦威亏损严重，其亏损一度高达8.25亿元，其市值与巅峰时期相比，蒸发了338亿元！

财富1点通|老板被限制消费，房租都交不起？，第一服装巨头倒下？烧光338亿

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