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驱动中国再谋上市的墨迹天气：营收硬伤难解，频频被罚后在北京“搞特殊”( 二 )


事实上 ， 墨迹天气也意识到了这个问题 ， 并在2014年对外发布了智能硬件产品——空气果 。 此前 ， 墨迹天气相关负责人也曾表示 ， 在未来规划中 ， To B业务将会成为主要方向之一 。
不过 ， 2014年、2015年和2016年上半年 ， 墨迹天气的智能硬件的收入分别为222.38万元、224.18万元和121.02万元 ， 仅占总营收比例的4.97%、1.79%和1.13% 。 而广告收入占比超过95% ， 甚至在2016年及2017年前9个月达到了99% 。
打擦边球 ， 在北京搞特殊
值得关注的是 ， 墨迹天气在经营业务的过程中曾多次因违规而被点名或处罚 。 2019年12月31日 ， 墨迹天气曾因广告标题不正当而遭到北京海淀区市场监督管理局处罚 ， 共计罚款9万元 。
处罚公示显示 ， 墨迹天气APP在2019年4月至5月期间 ， 发布了三条广告标题 ， 其中两条为“瘦不下来怎么办？睡前巧用一物 ， 全身排油想胖都难！” ， 还有一条为“老公出差在外 ， 留下公公让我照顾 ， 可是他却……”
上述三条广告标题内容均与墨迹天气APP审核的广告落地页面内容不一致 。 因此 ， 北京海淀区市场监督管理局以广告经营者、广告发布者未对广告内容进行核对为名 ， 对墨迹天气涉案的每条广告罚款3万元 ， 合计9万元 。
同样的 ， 2019年4月10日 ， 执法人员发现墨迹天气APP中有“辅舒良”、“连花清瘟”两种药品的广告 。 经查 ， 墨迹天气承认以上广告内容未经药品广告审查 。 对此 ， 北京市海淀区市场监督管理局对墨迹天气罚款10万元 。
驱动中国再谋上市的墨迹天气：营收硬伤难解，频频被罚后在北京“搞特殊”
本文插图
2019年7月 ， 中央网信办、工业和信息化部等四部门成立的APP专项治理工作组 ， 在《关于督促40款存在收集使用个人信息问题的APP运营者尽快整改的通知》中提及墨迹天气 。
同年9月 ， 根据公安部委托的国家计算机病毒应急处理中心的监测 ， 墨迹天气涉嫌超范围采集公民个人隐私 。 而后 ， 墨迹天气相关负责人对外界回应称 ， “墨迹天气已主动进行内部整改 ， 并且已初步通过国家APP安全认证初步审核 。 ”
也正是违规发布广告被责令限期整改 ， 以及被工信部等点名 ， 为默契天气埋下了隐患 ， 致使其在2019年10月的首发上会时被证监会发审委否决 。 据了解 ， 证监会要求墨迹天气就前述四大问题进行19项情况说明 。
贝多财经还得知 ， 在多次遭到北京辖区的市场监督管理局处罚后 ， 墨迹天气为北京地区的用户制订了专门的广告策略 ， 避免直接与监管起冲突 ， 包括在医药类、金融类等领域广告的投放 ， 即投放该类广告内容时“剔除”北京 。

驱动中国再谋上市的墨迹天气：营收硬伤难解，频频被罚后在北京“搞特殊”
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标注“非北京投放”
当前 ， 在墨迹天气首页的贴片、卡片式广告中 ， 不乏借贷类广告 ， “我要借款”字样直映眼帘 。 经点击测试发现 ， 该标签指向一家名为好分期的现金贷类平台 ， 显示页面内容由重庆市黑卡小额贷款有限公司提供 。
贝多财经发现 ， 该页面明确标注“非北京投放” 。 换句话说 ， 北京地区的用户（北京地区的天气页面）无法直接查看到该借贷类广告 ， 其它地区可正常“享受”这项福利 。 这也是墨迹天气针对北京地区的定制化页面 ， 尽可能规避风险 。
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北京地区天气样式
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上海地区天气样式
此外 ， 作为工具类APP ， 墨迹天气的用户黏性也难以保障 。 此前的招股书显示 ， 墨迹天气用户每天在该软件上的停留时间总计2分17秒 ， 使用时长远低于资讯类、社交类软件 。


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