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能量|新国潮爆魄能量饮料悄然入局，行业或迎来“能效”时代

_原题为 新国潮爆魄能量饮料悄然入局 ， 行业或迎来“能效”时代
竞争市场的赛道上从来不缺入局者 ， 但是能以入局者的身份成长为“后起之秀”的却凤毛麟角 。
截至目前 ， 从行业的宏观角度来看 ， 能量饮料行业几乎已成红海 ， 最突出的表现就是中外各线品牌陆续涌入国内市场 ， 从而造成相对严重的产品同质化现象 ， 使得整个行业开始慢慢走进市场调整阶段 。
新一轮的市场格局调整的背后 ， 暗示着来自消费者的诉求转变：“能量”已经不再是能量饮料的重心 。 这种转变看似反常 ， 实际上是消费者对产品功能属性提出了更高的要求：作为消费者 ， 他们已经下意识地为能量饮料的“提神抗疲劳”功能添加了一个前提：健康 。 不得不承认的是 ， 这几乎是整个行业的软肋 。 因为 ， 从提升“能量”到激发“能效” ， 整个行业还没有相应的成熟产品面世 。 最近 ， 一款名为爆魄的新国潮能量饮料悄然入局 。 这是资本逐利的天然本能 ， 还是品牌背后的蓄谋已久？
能量|新国潮爆魄能量饮料悄然入局，行业或迎来“能效”时代
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虽说能量饮料行业的市场竞争已经足够激烈 ， 品牌数量也趋近饱和 ， 但具有影响力且满足消费者健康诉求的品牌尚不足以支撑国内的庞大市场需求 ， 能量饮料行业在近几年也不乏入局者 ， 但依然都是局限于补充能量的功能定位 。 而来自消费者的反馈则是 ， 人们不再单纯地关注“提神”“抗疲劳”这种基础型功能 ， 更多的则是思考如何弥补熬夜加班造成的亚健康 。 对此 ， 新国潮爆魄能量饮料以“健康”的定位推出激发“能效”的能量饮料 ， 试图在已经一片红海的能量饮料领域“再造蓝海” 。
行业红海的形成 ， 每个品牌都难辞其咎 ， 这是行业内不同产品在品牌定位上“比附策略”的结果 。 虽说各能量饮料品牌的受众属性、推广方式以及产品功能、推广策略存在差异化 ， 但它们的产品内核定位却严重趋同 ， 定位指向均是“提神”“抗疲劳”这种基础化诉求 。 不同品牌的入局 ， 反而没有让行业的市场边界扩大 ， 这是每个行业品牌都需要思考的问题 。
反观新国潮爆魄能量饮料 ， 在成分上添加了珍贵的人参 ， 以此将“能效”激发和产品属性的“能量饮料”定位嵌入品牌本身 ， 无形之中在能量饮料领域形成了独树一帜的产品类型 。 更重要的是 ， 新国潮爆魄能量饮料跳出了我们对能量饮料的功能性期待 ， 实现了从饮料的“能量”补充向“能效”激发跃层 。 这一点定位 ， 的确走在了同类产品前列 。 可以预见 ， 这个品牌不仅仅是名字上的改变 ， 它传达出的是对行业发展转向以及市场需求转变的精准理解 。
【能量|新国潮爆魄能量饮料悄然入局，行业或迎来“能效”时代】能量|新国潮爆魄能量饮料悄然入局，行业或迎来“能效”时代
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所有经过市场竞争考验的品牌都应该明白 ， 单纯地依靠资本力量和营销法则撬动市场格局的时代已经成为明日黄花 ， 正如能量饮料品牌固步自封于“能量”本身无疑是给对手弯道超车的时间和空间 。
目前而言 ， 能量饮料行业巨头的红牛依然在不断复制此前成功的道路以维持市场占有率 ， 紧追其后的品牌通过不断的价格调整和在电竞、物流等领域的跨界合作 ， 以期赋能品牌价值 ， 看似竞争激烈的品牌大战实际上市场格局已经相对固化 。
对于能量饮料行业来说 ， 业内人士多用“一超多强”来形容目前的行业品牌现状 。 不论是“一超”还是“多强” ， 其产品无不是围绕“能量”做文章 ， 而鲜有以此为基点向“能效”转变 。 新国潮爆魄能量饮料在这种局面下带着“能效”的概念涉足能量饮料行业 ， 就显得意味深长：其品牌建设和市场推广策略 ， 以及新国潮定位的健康产品属性 ， 让它极有可能成为“互联网+”时代的新锐品牌力量代表 ， 这在能量饮料行业尚属首次 。
很少有一种与人们生活有一定关联度的领域没有被“互联网+”改写乃至颠覆 ， 能量饮料行业算是其中一个 。 目前 ， 似乎还没有一款植根于互联网生态下的新锐品牌能量饮料出现 ， 它们依旧守着固有的老路信奉传统 。 即使在市场推广方面实现了线上线下联动 ， 但依旧靠的是传统渠道的品牌打造 。 继续走传统化的品牌建设升级之路 ， 向来不是新锐品牌的选择 ， 新国潮爆魄能量饮料也不会这样重走一遍 ， 所以才有了对“健康”定位的挖掘 。 这个定位不仅是爆魄入局能量饮料行业的切入点 ， 而且还是它在品牌升级道路中的关键一环 。
根据市场调研显示 ， 能量饮料的消费者多是80、90后居多 ， 作为推动目前社会发展的主力 ， 996已经成为这个阶层的奢望 ， 不脱发已经成为他们维护自己最后一丝尊严的愿望 。 看似调侃和自嘲的口吻 ， 透露出的是因各种压力导致的精力和体力透支 。 当提神抗疲劳与健康不可得兼的时候 ， 最终迫于现实而选了前者 。 现在 ， 新国潮爆魄能量饮料的“健康定位”打破了这种被动选择：人参的补气提神、强化免疫效用 ， 加之能量饮料本身具备的潜能调动功能 ， 必然会引起80、90后群体的关注 。 80、90后不仅是推动社会发展的中坚阶层 ， 同时也是网络语境中最具话语权的群体 。 当一款产品赢得了他们的认可 ， 其知名度、美誉度以及品牌传播力度将会有一个本质提升 ， “新国潮”的定位也会在新一轮的网络传播中形成其更具新锐品牌价值的竞争优势 ， 由此成长为互联网生态下的新锐品牌并非没有可能 。


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