奔驰|奔驰 x 《这！就是街舞3》，如何打造文化主场，掀新生浪潮？( 二 )
奔驰新生代家族与舞者们通过“人车合一”创作营销内容，实际上是将内容创作权交给了圈层内的意见领袖，产出的内容本身自带舞者对街舞精神的理解，因而才能被街舞圈层内年轻人接受。
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在#一起奔驰跳#活动中，黄潇、公孙无名、AK东、Alex卢德，四位热门选手就以极具辨识度的奔驰Logo“三叉星徽”为灵感，结合自己的舞种和特长创造了新生代的态度舞步——“奔驰跳”，并根据各自对“新生浪潮”的理解创作了一系列精彩纷呈的街舞作品，不仅成为#全民街舞挑战赛#的优质示范，启发粉丝参与投稿，推动街舞全民化，也是对奔驰新生代品牌精神与街舞文化碰撞的再创造，从而让新生代与街舞文化有机结合在一起。
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四位选手创作#一起奔驰跳#短视频
【 奔驰|奔驰 x 《这！就是街舞3》，如何打造文化主场，掀新生浪潮？】理性看待流量曝光：
“走心”聆听年轻用户真正的兴趣与需求
一直以来，奔驰对流量都保持着理性和自省，尊重自成体系的文化和精神，摈弃过分商业化的信息输出，真正走入用户的内心世界。也正是因为这份克制，才让流量成为自然而然的事。“人车合一”将品牌与最受关注的舞者绑定，自带内容生产能力和话题制造力，从而打通了品牌从内容生产到传播的任督二脉。
在社会化营销当道的时代，没有社交互动的营销很难吸引人们关注。而奔驰与《这！就是街舞3》的“人车合一”不仅能够制造自带流行文化属性的内容，更能让人的社交性赋能车，从而在社会化营销中不断制造热门话题和吸引关注，让街舞IP的能量在互动中不断裂变，让传播更持久和深入。
微博、微信、抖音等社交媒体上，街舞一直是年轻人中人气非常高的话题。《这！就是街舞3》开播以后，#这街最酷的仔#以及#全民街舞挑战赛#等话题更是吸引了海量关注。奔驰新生代通过参与这些话题互动，也极大提升了品牌在年轻人中的关注度。
比如，在#全民街舞挑战赛#合作中，奔驰顺势发起了#一起奔驰跳#活动，黄潇、公孙无名、AK东、Alex卢德等四位热门选手不仅自己参与创作短视频，还在微博号召更多用户参与，从而让街舞IP助力品牌社会化营销中发挥更大价值。从微博数据可以看到，#一起奔驰跳#话题阅读量超过1亿，讨论超过1.6万，极大提升了品牌传播声量。
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奔驰和《这！就是街舞3》的这种“走心式合作”，对街舞文化充满“热诚初心”，对流量保持“平常心”，反而收获了新生代粉丝的“真心认同”，最终不仅为品牌带来全面的曝光效果，更能为品牌提供与年轻人深入互动的机会，也为顶级IP节目的内容营销玩法提供了新思路。
【来源：市场营销智库】
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