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草莓音乐节|从情怀到生意 音乐节“不装了，摊牌了”( 二 )


戴着镣铐起舞 ， 其他音乐节同样面临着这样的窘境 。 所以 ， 用票价的上涨尽可能去冲抵限流导致的损失 ， 就成了各主办方的共同选择 。
从小众到大众互联网平台成跳板限流是涨价的因素不假 ， 但这只是外因 。 剖析内部 ， 近些年音乐节不断加速的商业化才是票价上涨的真实驱动力 。
2000年 ， 北京迷笛音乐学校成立七年 ， 校长张帆自掏腰包5万元 ， 在学校礼堂校内举行汇报演出 。 迷笛学生、住在北京树村的人、附近的民工等等 ， 两晚免费演出共吸引了一千多人前来观看 。
这是迷笛音乐节的开端 ， 也是国内音乐节打响的第一枪 。
从出发点来看 ， 免费的音乐节 ， 乌托邦气息颇重 。 而彼时的音乐市场 ， 独立音乐和流行音乐之间界线分明 ， 音乐节无疑更偏向前者 。
然而 ， 现实世界里没有乌托邦 。 包括走出校园的迷笛在内 ， 所有音乐节的乌托邦气息都逐渐被商业给掩盖 。
最明显的变化表现在艺人阵容上 。 归根结底 ， 乐迷买票看音乐节是去看艺人 ， 独立音乐相对于流行音乐的受众显然更为小众 。 掘金大众 ， 音乐节也就无所谓独立还是流行 ， 两类艺人同台已是主办方吸引流量的惯用手段 。 例如 ， 2014年首度登陆上海的简单音乐节 ， 李宗盛、张惠妹、张震岳、蔡健雅、陈绮贞等流行音乐人的风头 ， 明显要盖过其他独立音乐人 。
而近两年 ， 以互联网平台为跳板 ， 独立和流行之间的界线更加模糊 。 得益于互联网的推介 ， 越来越多小众独立音乐人被推向大众流行的聚光灯下 ， 而后出现在音乐节的舞台上扮演吸金利器 。
音乐综艺代表节目《乐队的夏天》 ， 观众基础庞大 ， 每期更新必上热搜 。 不可否认 ， 其已经是艺人从独立到大众流行的最佳跳板 。
今年第二季《乐队的夏天》共33支乐队参赛 ， 其中签约在摩登天空旗下的有10支 ， 还有5支属于太和音乐 。 而这两大音乐公司 ， 则分别是国内两大音乐节草莓音乐节和麦田音乐节的主办方 。
【草莓音乐节|从情怀到生意 音乐节“不装了，摊牌了”】通过爱奇艺平台以及《乐队的夏天》节目 ， 摩登天空成功把独立音乐推向公众 ， 随之而来的便是乐队知名度暴增 ， 商业合作增多 ， 商演身价上涨 ， 咖位提升 。
比如 ， 今年最吸流量的五条人乐队 ， 有媒体统计目前其应邀出席的音乐节已达11场之多 。 而若根据音乐节出演场次多少做一个乐队榜单 ， 你就会发现 ， 包括五条人在内 ， 排名靠前的乐队十有八九都是在《乐队的夏天》露过面 。
同样的逻辑 ， 在腾讯视频《明日之子乐团季》走红的人气厂牌也收到了很多音乐节的邀约 。 例如10月17日将举办的北京麦田音乐节 ， 当天演出的8组艺人中有3组都是出自《明日之子乐团季》 。 因而有网友将北京麦田音乐节调侃为“哇唧唧哇团建” 。 （哇唧唧哇为《明日之子》制作方）
可还是那句话 ， 商业化运作下 ， 流量和票房才是王道 。 主办方才不会在意有多少人在吐槽 ， 他们关心的是到底有多少人买票 。
除了捧红乐队 ， 各大音乐节还在通过其他各种途径接触大众 。 比如摩登天空六月份与今日头条、抖音、西瓜视频联合举办了一次“真人秀”风格的草莓音乐节 ， 官方数据显示活动全网总曝光量突破50亿 。
一通操作之下 ， 目的达成 ， #草莓音乐节#微博话题目前已有18.3亿阅读 ， #北京草莓音乐节#阅读量也已超5400万 。 公众高度关注下 ， 虽然票价上涨 ， 但多数音乐节的门票仍供不应求 。 北京草莓音乐节正价520元的单日票 ， 黄牛倒卖加价到了千元 。
所以 ， 即便没有疫情防控的限流要求 ， 在主办方持续的商业化经营下 ， 音乐节涨价也是必然 ， 只不过是时间早晚 ， 速度快慢问题 。
结语2014年 ， 张曼玉出现在草莓音乐节的舞台 ， 在她的带动下 ， “音乐节”这个词被更多人熟知 。


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