云掌财经|浦发信用卡双节主题活动进行时：让用户收获感与互动感俱足
作者：愉见财经
假日期间出来冒个泡 。 是因为我参加了浦发银行信用卡自9月23日起开始推出中秋国庆双节系列主题活动 。 目前活动正在火热进行中 ， 现在上车来得及！
整体来看 ， 浦发信用卡的本次双节活动分成三个阶段：节前“天天领好礼” ， 节中“日日享优惠” ， 以及节后针对消费者所需设计的各主题“返场”活动 ， 为双节期间用户们消费增长下的金融服务需求做好承接 。
浦发信用卡依托多元的个人金融服务与非银生态场景优势资源 ， 以双节营销活动 ， 促动假日消费和经济热潮 ， 也为持卡人提供收获感与互动感俱足的活动参与体验 。
全渠道触达
提供收获感
此次双节活动营销资源丰富：领大红包、享抵用金、优惠看电影、惠花、臻选、约车、商城等方式及渠道全覆盖 ， 以全渠道触达用户 。
【云掌财经|浦发信用卡双节主题活动进行时：让用户收获感与互动感俱足】最让持卡人惊喜的是在节前的“天天领好礼”活动阶段 ， 浦发信用卡推出开红包即得1%/5%/10%国庆交易返刷卡金活动 ， 最高可返100元 。 此外 ， 到了临近节日的前三天 ， 持卡人开红包还有机会赢取最高66元的小浦消费券 ， 且参与活动者开包就有优惠（或随机赠送的信用卡积分奖励） 。
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我们节日里享受生活需要的“吃喝玩乐” ， 浦发信用卡都在节前替我们提前准备好了 ， 做出预热 。 比如在“浦大喜奔”APP上 ， 参与虚拟现实的“找排球”游戏 ， 就有机会赢取《夺冠》10元观影权益；比如在“小浦惠花”消费及分享好友达标就可获得星巴克饮品券；再比如聚合约车的达标特惠活动、小浦臻选平台上的优惠券、快捷消费满额抽取双节网购礼包、以及在线商城满额赠送优惠券等 。
眼下到了节日期间 ， 浦发信用卡的双节活动进入到“日日享优惠”阶段 ， 这一阶段的活动密度更大 ， “锦鲤”更多 。 从营销视角来看 ， 还包括拉动交易额的“大锦鲤”活动和扩大活动参与面的“小锦鲤”活动：其中交易达标抽取的“大锦鲤”每个价值将近5000元 ， 此外周内消费达标也可抽取开红包即享的“小锦鲤” 。
此外 ， 对于在节前“天天领好礼”阶段就参与活动并获取了消费券、抵用金的用户 ， 节日期间使用浦发信用卡进行消费 ， 即可兑现优惠 ， 将节前就囤好的“福利”落袋 。
“领”“享”“促”多维并举
提供互动感
从用户经营的思路来看 ， 在此次双节主题活动中 ， 浦发信用卡巧妙地运用“领”、“享” ， “促”三个体验维度 ， 将营销的时间流拉长 ， 整个活动的循序渐进并非是线性的 ， 后续的活动设计不断呼应前序活动 ， 使得用户的体验环环相扣 。
比如抵用金红包 ， 或是电影观影券等 ， 用户们可以在节前先“领” ， 节日期间再“享” 。 节日期间的刷卡金呼应了节前的“刷卡金红包”；节日观影活动呼应了小浦惠花的预推荐与优惠；节后阶段的返场抽奖活动又呼应了此前的绑定还款客户 。 到了节后活动阶段 ， 还有浦发信用卡作为金融服务商的“促” ， 以交易分期特惠等活动 ， 为节日期间消费能力旺盛的客群提供更多还款选择 。
以上维度也进一步体现了浦发信用卡的营销理念 ， 是跟踪并持续关照持卡人的消费体验与需求 ， 做好产品及服务 。 对于信用卡的经营而言 ， 这一方面是更纵深地服务普惠民生需求 ， 另一方面 ， 也可通过权益转化带动持卡人的消费和交易 ， 赢得用户的深度参与和留存 。
从用户关系来看 ， 双节活动并非是浦发信用卡单向度地给持卡人福利 ， 卡中心与消费者之间不是割裂的“予取关系” ， 而是双向流动的、寻求反馈的 。
满载节日气息
提供仪式感
不止于此 ， 浦发信用卡的双节主题活动 ， 还将用户们带进了浓浓的国庆氛围 。 浦发信用卡此时像一根无形的纽带 ， 把家国情怀链接到了用户们的日常消费生活 。
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