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创业邦|苹果的“64GB生意经”( 二 )


明明是提升存储空间就能解决的问题 ， 为什么苹果迟迟不愿做到呢？用朴素的逻辑去推论 ， 大容量应该是更能推动iPhone销售的卖点 ， 容量低了反而会劝退消费者 。 存储不够用 ， 是苹果的阳谋？
就如上面所说 ， iPhone12系列必须要继承iPhone11的定位 ， 拥有同时期最先进的性能 ， 价格又不会像“万元iPhone”那样高不可攀 。 苹果已经在打造中端iPhone的过程中做了大量取舍 ， 比如用LCD屏而不是单价高得多的OLED、用缩放代替长焦来缩减摄像头数量 。
创业邦|苹果的“64GB生意经”
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智能手机市场发展至今 ， 仅有绝对的高端产品远远不够 ， 苹果需要能够拉低起售价吸引更多消费者的产品 ， iPhoneXR和之后的iPhone11都很好地完成了这个任务 。 这些产品要走量又要保证利润空间不会大幅缩水 ， 于是iPhone12系列在存储空间上“砍一刀”也就没那么奇怪了 。
刚刚在秋季发布会登场的iPad8就已执行了这一策略 ， 最低配版本仅有32GB存储 ， 光是爱奇艺和上网课就能用掉七七八八 。 同样是A12芯片的iPadmini5反倒是64GB存储起步 ， 不过存储带来的价格优势很明显：尺寸大了一圈的iPad8比iPadmini5便宜了近500元 。
创业邦|苹果的“64GB生意经”
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用小容量存储拉低售价的做法在iPhone中早已有之 ， iPhone4s发售数个月后 ， 苹果为吸引更多用户就在原本的最低16GB存储之下推出了8GB版本 ， 因为减配到极致而被用户戏称为“丐版” ， 这一特征之后在历代中端iPhone间逐渐延续下来 。
那个时候的“丐版”也需要面对存储不够用的情况 ， 只不过当时的数字内容不太占用空间 ， 矛盾还没有这么突出 。 最顶级的手游 ， 安装完也不过1GB出头；即时通讯主战场在电脑上 ， 手机还没有背负保存记录的使命；拍得最清晰的照片 ， 数百KB空间就能满足 。 一切都令人怀念 。
现在不一样了 ， “丐版”存储空间从8GB到64GB提升了八倍 ， 但数据存储压力的增长远不止八倍 。 苹果也换了种思路 ， 不再是在旗舰产品上压缩存储空间 ， 而是单独划分出中端产品线 ， 和定位更低的iPhoneSE一同向消费者提供比以往售价更低的入门级iPhone 。
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我们有了个新的逻辑：“丐版”让用户可以更低成本地使用iPhone ， 却会更快地因为存储空间彻底耗尽而换机 。 此时用户已经被苹果自家内容和应用体系组成的生态吸引住 ， 换平台成本限制下会更高几率购入一台大存储空间的新iPhone ， 苹果用户的平均换机频率提升了 。
于是 ， 虽然iPhone售价更低更容易让用户觉得用得不够爽 ， 但整体销量有望提升 ， 苹果获取的利润将变得比过去更多 。 结语
你或许可以删除不常用数据、或许可以积极使用云备份、或许能让电脑客串一下仓库 ， 却始终回避不了手机内置存储的先天不足 。 只要你希望能第一时间参与到游戏等社交活动 ， 能长久保存社交活动的痕迹 ， 那就必须接受空间与数据的矛盾 。
我们无意反对或贬低购买低配产品的行为 ， 没有人会讨厌便宜却优势突出的产品 ， iPhone12之所以还可能是64GB存储起步 ， 恰好是瞄准了这样的心理 。 但在购买之前 ， 我们可以好好设想一下该为手机整个生命周期预留多少空间 ， 最大限度地预防“存储空间不足” 。
【创业邦|苹果的“64GB生意经”】本文为专栏作者授权创业邦发表 ， 版权归原作者所有 。 文章系作者个人观点 ， 不代表创业邦立场 ， 转载请联系原作者 。 如有任何疑问 ， 请联系editor@cyzone.cn 。
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