BM、Bearbrick、密逃、百景图：你根本不懂年轻人( 二 )
美国街头艺术家KAWS设计的拥有“X”式双眼的KAWS ， 日本MEDICOM公司生产的工业重金属风的Bearbrick(积木熊)等 ， 都是目前市面上潮流玩具的代表 。这些玩具的出现 ， 伴随着潮流文化的兴起 ， 风格起源于上世纪末 ， 设计师或艺术家将自己的艺术风格和理念融入到玩具之中 ， 赋予玩具更高的艺术价值和更丰富的潮流元素 ， 也让原先主要面向低幼群体玩具有了新的受众群体 。中国潮流玩具市场也在飞速发展 。 以潮流玩具头部企业POP MART为例 。 目前正处于高速增长期：POP MART于2017年新三板挂牌上市 ， 2018年半年报显示其在报告期的营业收入达到1.6亿元 ， 同比增长高达155.98% 。那些身处社会的“大小孩”在不得不面对残酷社会的同时 ， 喜欢潮流玩具的他们似乎依旧可以保持童心和个性 ， 成年人的快乐也变得如此简单 。球鞋：得不到的永远在骚动70后炒房 ， 80后炒股 ， 90后炒币 ， 00后炒鞋 ， 当下年轻人成为了炒鞋市场的主力军 。 最近几年炒鞋现象的火爆不仅是年轻人消费行为的转变 ， 也成为了一种极具吸引力的投资方式 。伴随着美国NBA篮球文化成长起来的90后00后以及国外球鞋文化的影响 ， 走在大街上一个年轻人全身穿着时尚大牌都不如脚穿一双限量版的Air Jordan篮球鞋 ， 这不仅证明你是一个爱好篮球的少年或是有品味而且家里真有钱 。消费主义盛行下 ， 经过多年球鞋市场的发展 ， 凭借新潮款式、配色以及稀有货源 ， 各大品牌篮球鞋一经出售会被一扫而光 ， 线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购……对很多人来说 ， 想买到一双热门的运动鞋并非易事 。此外 ， 这些热门球鞋在二级球鞋市场上仍可以大幅溢价交易 ， 即使是穿过了的旧鞋也有可能卖个回本甚至赚大钱 。今年NBA知名球星科比·布莱恩特去世之后 ， 他的篮球鞋价格在二手市场上以成倍价格飙升 。据南方都市报报道 ， 在得物APP（毒）平台上 ， 时间仅相隔8小时 ， “NIKE MAMBA FOCUS科比曼巴精神 湖人色”系列球鞋的售价从599元飙升到了4899元 。 炒鞋这一话题引发巨大的争议 。事实上 ， 这些被爆炒的“限量球鞋”类似于名包名表 ， 在本身既的使用价值上 ， 又因为稀缺性在流通中获取超额利润 。 限量、联名、明星上脚热点等决定市场上球鞋的价格大 。2017年2月 ， 阿迪达斯新款“椰子鞋”发布 ， 售价不到2000元 ， 1周内便飙涨至1万元 。 2018年 ， 特拉维斯·斯科特和Air Jordan合作 ， 一双售价1299元的球鞋 ， 不到一个月 ， 直线涨至8000元 。炒鞋催生出了二级市场平台如得物APP等 ， 这些平台每卖一双鞋便抽取价格不低的服务费与鉴定费 ， 成为了炒鞋推波助澜的帮手 。 据数据挖掘公司QuestMobile统计 ， 中国目前有10余个深受“炒鞋”人群喜爱的球鞋转售平台 ， 月活跃用户超过1000万 。球鞋火爆背后传递出了年轻人彰显个性和身份的态度 ， 但是高昂的炒鞋行为以及催生出的生态是否持续且健康还是有待回答 。社交新方式：剧本杀、密室、狼人杀密室逃脱、剧本杀、狼人杀以具有故事性、推理烧脑性 ， 加上综艺节目《密室大逃脱》等火热播出 ， 成为年轻人社交和解压的新方式 。
密室大逃脱 ， 主要由一个故事串联出的几个密闭空间组成 ， 所有玩家要在规定时间内解开密码逃出 ， 过程中要通过相互配合寻找线索、解开线索 ， 中间也会有很多恐怖环节的设置 。现在的密逃还提供了很多符合故事情节的服装、台词 ， 与NPC（Non-player character 非角色玩家）互动等新环节 ， 增强了玩家的参与感和沉浸感 。很多人喜欢密室逃脱不仅被它的故事情节吸引 ， 还有享受逻辑推理过程和探索欲等现实当中无法满足的需求 。 游戏大多多人参与 ， 互动性和协助要求较高 ， 也让玩家放松和解压 。剧本杀和狼人杀虽然只是围坐在一起 ， 但是也凭借极大的趣味性、逻辑性让年轻人玩得停不下来 。 深夜剧本杀室里 ， 每个人短暂忘记窗外的喧嚣 ， 在故事的世界里抓坏人、盘逻辑、刀平民或狼 ， 人物简单、胜负明确 。与斗地主和麻将等传统游戏 ， 单纯拼脑力和赌钱性质相比 ， 剧本杀更注重故事性 ， 每个本子有着丰富的剧情和角色 ， 设计精巧 ， 故事内容丰富多样 。 狼人杀脑力逻辑比拼升级 ， 也充分给予每个人表达的机会 。“在无人岛开始新生活”网络游戏成为了当代年轻人一种逃避现实的方式 。 模拟经营类手游《江南百景图》 ， 2020年7月上线以来获得极高的关注度 。该游戏将各玩家置身于古代江南水乡的世界 ， 化身成城市规划师 ， 规划古城街道、经营娱乐赚钱 ， 身处其中不仅能感受到古色古香的建筑、风景还能再现耳熟能详的古代人物比如唐伯虎、王昭君 。 清新秀丽的画面 ， 还原度高的人间百态和古人生活 ， 为居住在城市的年轻人带来很多新鲜感和自由感 。
同样的还有任天堂的《集合啦！动物森友会》 ， 也是一款经营类游戏 。 每个玩家可以创造自己的生活 ， “在无人岛开始新生活”的口号被很多人接受 。 此外 ， 这款游戏有较好的社交属性 ， 就像现实生活中人是群居动物 ， 在这个岛上也活跃着不同的岛民 。对于现实生活充满憧憬但却无法做到的年轻人 ， 在这个虚拟世界里 ， 悠闲自得地享受风景 ， 与其他岛民互动 ， 不少人已乐在其中 。 他们借着游戏来缓解现实的无力感和焦虑 ， 放下一切面具与这里的人相互陪伴、真诚交流 。近些年 ， 游戏产业带来极大的发展 ， 前几年流行竞技类游戏如王者荣耀 ， 但现在很多虚拟经营类游戏引发关注 。 人们可能厌倦了游戏世界里的打打杀杀 ， 而开启虚拟生活的经营 ， 在一个属于自己空间 ， 过自己想过的生活 。整体看下来 ， 其实每一代年轻人喜好都有独属于自己的青春记忆 。他们向往独立 ， 追求个性 ， 通过自己的穿着、爱好彰显与众不同 ， 也渴望寻求共性 。 了解年轻人的选择 ， 才能跟他们实现更好地互动和交流 。 毕竟 ， 一代人终将老去 ， 但总有人年轻 。
