江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

青年|合作吸金的热门玩法 联名限定值得你说出“真香”吗？( 二 )


本文插图

随着国际环境下潮流消费市场的日益扩张 ， 中国元素成功与国际接轨 ， 品牌IP逐渐摆脱了传统不变、国际潮流跟随者的印象 ， 通过对中国文化的挖掘与创造 ， 形成了独特的艺术风潮 。
有数据显示国潮引领者故宫文创仅2017年IP产品销售收入达15亿元 ， 另一国潮代表李宁品牌仅用四年时间股价暴涨1000% 。 大白兔、旺旺、百雀羚等老品牌也入局国潮赛道 ， 传递IP“硬核”精神的同时 ， 深入挖掘了重叠目标人群的消费潜力 ， 实现粉丝经济变现 。 还可以通过IP联名更贴近年轻人内心情怀的姿态 ， 在目标群体中巧妙深化品牌形象 ， 为品牌注入了新的活力 ， 激发年轻消费群体的收藏购买欲望 ， 开创了别具一格的“国潮”时代 。
青年|合作吸金的热门玩法 联名限定值得你说出“真香”吗？
本文插图

物以稀为贵 ， 就近些年爆火的盲盒来讲 ， 根据CBND调查显示 ， 近一年盲盒增速达609% ， 消费者人均购买4.2个 。 国内盲盒头部品牌泡泡玛特（POPMART）在2017年至2019年营收和净利润迅猛攀升 ， 净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿 ， 相关数据均能体现出盲盒市场的迅猛发展 。
青年|合作吸金的热门玩法 联名限定值得你说出“真香”吗？
本文插图


由于盲盒购买具有不确定性 ， 且有的盲盒还会配带隐藏款 ， 抽到隐藏款能给玩家带来心理满足 ， 一个隐藏款在闲鱼上被炒到天价更令人咋舌 。 据微热点（wrd.cn）数据显示 ， 商品设计感是影响消费者购买的主要因素 ， 其次限量、限定商品较为稀缺 ， 溢价空间大 ， 也引起部分玩家追捧 。 还有部分限定、限量款爱好者是为了凸显与众不同的个性和抢购时的刺激 ， 以满足心理诉求 。
青年|合作吸金的热门玩法 联名限定值得你说出“真香”吗？
本文插图

历经千辛万苦得到的玩家也乐于在社交平台分享拆盲盒的战果 ， 小红书、抖音、哔哩哔哩等社交平台和视频平台成为盲盒玩家分享、交易的场所 。
青年|合作吸金的热门玩法 联名限定值得你说出“真香”吗？
本文插图

不可否认 ， 潮流文化所代表和彰显的文化及个性 ， 正在不断重塑当代年轻人的价值观和审美观 ， 他们愿意为爱好付费 。 从炒鞋热潮、盲盒及国潮发展来看 ， 潮流消费未来前景不可估量 。 而那些潮流品牌又将在广阔的市场蓝海中如何开辟新的航线呢？让我们共同期待 。
微热点数据说明：本报告由微热点撰写制作 ， 数据来源于微热点、新浪舆情通、铀媒等蜜度信息旗下大数据产品 ， 部分引用外部公开数据与资料 。 欢迎引用及转载本报告 ， 请注明来源 。


推荐阅读


上一篇：中年|猪价“逢节就跌”？北方猪价“一片绿”，要跌回15元一斤？

下一篇：21世纪经济报道|专访厦门大学教授邹振东：国潮会越来越“潮”，审美还远未达顶峰