十一促销小家电稳中有升 国美销量榜透玄机
十一黄金周历来是家电促销的重要节点 ， 国美今年也于9月26日开启“向往美好 不止低价”的十一大促活动 。 今天是国美十一大促活动第11天 ， 其中小家电销售表现突出 ， 数据显示 ， 截至10月5日 ， 国美小家电销售额环比增长达35% ， 消费升级趋势明显 。
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消费升级趋势凸显 懒人厨卫小家电成新宠
【十一促销小家电稳中有升 国美销量榜透玄机】这个十一大促有一个明显的趋势 ， 消费需求开始回归“屋檐下” ， 各种小型生活家电销售火爆 ， 在国美的秒杀活动中 ， 一些产品上线即秒没 。 截止目前 ， 海尔吸尘器、东郎真不锈精铁老铁锅、爱仕达电压力锅占据了国美十一大促小家电排行榜TOP3 。 疫情叠加懒人经济、宅经济催发的下厨热和万千国民对健康饮食的关注 ， 促使这些小家电产品迎来热卖 ， 并延续至今 。 在快节奏的工作和生活中 ， 智能创意小家电更简单、更智能 ， 给大家带来轻松和愉悦 ， 因而逆袭成为现代人的美好生活的助力器 。
如今 ， 越来越多的年轻消费者乐于通过做家务、下厨房等方式释放工作压力 ， 追求愉悦又品质化的居家生活 。 尤其在后疫情时代 ， 他们对健康、智慧的小家电更为关注 ， 倾向于借助科技的力量让居家生活变得简单、高效、智能、健康 ， 而小家电恰逢其时的满足了他们的消费诉求 。
从国美直播间走向全国 小家电助力美好生活
在互联网的蓬勃发展下 ， 小家电市场渠道愈发多样性,尤其是随着直播带货的兴起 ， 小家电由于体积小、外观精致、功能独特等优势 ， 在直播红利中受益空间大 。 9月30日 ， 国美正式启动为期9天的“万人直播”活动 ， 选派万名严选官走进直播间 ， 与消费者“面对面”严选好物 。 其中 ， 不少国美严选的小家电精品通过直播间走进千家万户 。
率先开播的国美上海永乐“930双节狂欢 现在就开嗨”、沈阳国美“930双节同庆夜市狂欢”、天津国美“930不眠之夜”、中山国美“930夜市乐翻天”等直播专场 ， 主题多元、形式多样、产品丰富 ， 国美门店员工与特邀嘉宾齐上阵 ， 带来一场热情洋溢、声势浩大的直播盛宴 。
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在国美上海永乐直播间里 ， 可以看到严选官正在推荐超值“剁手”商品 ， 小家电自然属于爆款 。 “全国联播1 元秒”“万件商品1 元秒杀”等限时抢购活动 ， 引得广大网友争先恐后“点手指” ， 海尔、美的、苏泊尔等品牌产品成为香饽饽 。
同时 ， 在直播方式上 ， 国美进行了创新和升级 ， 重点推出全媒体直播战略 。 比如 ， 在10月1日至8日 ， 国美在成都推出四川全媒体联合大直播 ， 便是一个典型的案例 ， 成都站、川东站、攀西站、川北站、川南站等直播专场 ， 一起为四川联动带货直播 ， 有效促进了家电消费 ， 带动了区域经济回升 。
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十一大促启动以来 ， 国美全国2000多家门店均在国美APP开启了内容丰富的直播 ， 成为国美实现销售增长的全新突破口 。
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分析人士认为 ， 除了国美在低价、严选、直播带货和创新服务等方面刺激消费势能 ， 突如其来的疫情重塑了人们的消费习惯也让线上市场再次提速 ， 这也促使小家电产品在疫情期间逆势高增 。
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