姜子牙|《姜子牙》没有成为《哪吒》那样的爆款，但依旧是国漫的荣光( 二 )
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数据来源：维基百科
与系列电影相配套的 ， 是与之相关的IP持续产生价值 ， 票房是其中的价值之一 。
维基百科曾列过一张“全球最赚钱IP”排名列表 ， 其中不少IP都在上表的票房中有上佳表现 。
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中国唯一上榜的IP是网易打造的大型游戏《梦幻西游》 。
这背后反映了一个尴尬的现实 ， 中国除了西游这个“IP” ， 一个能打的没有 。
影视圈一直有个说法：一部《西游记》养活了不知道几代影视人 。
广为流传的一个数据统计是这么算的：从1926年《孙行者大战金钱豹》至今 ， 全世界至少拍摄了80多部跟《西游记》有关的影视作品 。
根据小巴在猫眼电影搜索的结果 ， 与《西游记》相关的影视作品有近300部 。
在知网 ， 输入关键词“《西游记》改编” ， 相关的论文有5276篇 ， 其中涉及影视改编的研究达2574篇 ， 占据半壁江山 。
更残酷的是 ， 严格来说 ， 《西游记》其实并不算一个IP 。
IP说白了 ， 就是一个具有大影响力、可以持续输出改造并从中持续收钱的创意性知识产权 。
但无论被改编多少次 ， 《西游记》的作者吴承恩一毛钱也赚不到 。
2020年6月 ， 某网文平台上就闹了个大笑话 。
该平台在《西游记》一书的首页标注“本作品由作家（明）吴承恩授权制作发行”“版权所有侵权必究”“签约”等字样 。
根据我国《著作权法》规定：公民作品的发表权、发行权、信息网络传播权、改编权等 ， 保护期为作者终生及其死后五十年 。
作为“西游IP”的唯一合法受益人 ， 吴承恩的脑力劳动已过了版权保护期 。
因此 ， 《西游记》其实只是一种素材 ， 尽管这个素材帮助改编它的人赚到了钱 ， 但依然不能说它成功树立了一个IP 。
推而广之 ， 《木兰诗》里替父从军的花木兰故事是素材 ， 但在迪士尼的打造下 ， 才有了迪士尼的花木兰IP；《白雪公主》脱胎于德国的《格林童话》 ， 经由迪士尼打造 ， 才树立了白雪公主IP 。
因此 ， 中国几千年的漫漫长河里 ， 取一瓢就有无尽素材 ， 但真正打造成IP ， 吸引用户持续投入的其实并不多 ， 更何况还老是对着“西游”一口井薅羊毛 。
03、中国的IP之路
行 ， 既然没有IP ， 就打造IP 。
对标光线彩条屋的路线图：第一个五年做产品 ， 第二个五年做产业 ， 每年稳定2部到3部作品产出 ， 到建立起工业体系后 ， 则要进入衍生品甚至主题乐园的开发 。
现阶段 ， 中国的IP们还在“第一个五年”中摸索徘徊 。
一方面 ， 是动画电影制作周期依旧漫长 ， 《哪吒》模式几乎不可复制 。
《大圣归来》历时8年打磨 ， 甚至都来不及好好做宣发；《哪吒》背后是国内60多家制作公司、20多家特效公司 ， 几乎是举全国动画的洪荒之力打造 ， 在2019年7月26日上映前20天才全部完工 ， 算上剧本和制作 ， 耗费5年时间 。
相较之下 ， 《姜子牙》70-80%的制作仅依靠两家三维制作公司 ， 只有少部分使用外包 。
另一方面 ， 票房收入仍占IP收入来源大头 ， 更有“钱途”的衍生品开发仍处于蛮荒阶段 。
以迪士尼为例 ， 《星球大战》系列全球票房收入为103亿美元 ， 而根据2018年底的数据 ， 迪士尼在这一系列中的衍生品收入是票房收入的3倍 。
在这一块 ， 中国动画电影的周边销售还在苦苦依赖众筹 。
2015年7月24日 ， 《西游记之大圣归来》通过天猫进行周边众筹 ， 当日其销售额突破1180万 ， 仅凭这一渠道创下了中国动漫和中国电影周边历史上最高的单日销售额 。
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