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十一长假消费报告：小镇青年出游最积极

每经编辑 毕陆名
10月6日 ， 《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》发布 。 报告显示 ， 疫情后的第一个大长假呈现三大趋势：团圆成主题 ， 家人聚起来；出游高涨 ， 大家动起来；消费情绪旺盛 ， 中国经济活起来 。 2020年已经过去大半 ， 人们终于迎来了第一个“像样”的长假 。
疫情后的首个中秋 ， 人们对于“家”的概念有了更深的理解 。 以“家”为单位的消费上涨 ， 不仅意味着人们和家人的相处方式发生变化 ， 更让今年“十一”消费趋势满含亲情 。
疫情平稳后的第一个大长假 ， “蜗居”已久的人们早已按捺不住躁动的心 ， 境内旅游全面复苏 ， 而愈加便捷的本地生活服务 ， 也让旅行更轻松 。
【十一长假消费报告：小镇青年出游最积极】历经疫情 ， 消费对于提振经济的重要性愈发凸显 。 上半年蒙受损失的商家 ， 也更渴望抓住节假经济 。 消费 ， 对于当下的中国 ， 是希望 ， 更是信心 。 节假日经济作为衡量经济恢复的尺度和推动内需重要的催化剂 ， 正在让中国经济活络起来 。
十一长假消费报告：小镇青年出游最积极
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飞猪数据显示 ， 今年“十一” ， 家庭出游的人群居多 ， 购买3人（含）以上机票的人数比端午涨了160% 。 更适合全家出游选择的房车预订量同比涨77% ， 亲子门票预订量同比上涨30% ， 有网友表示“这个国庆更像是过年” 。 飞猪平台上预订国庆期间民宿的订单量同比去年上涨68% ， 近郊乡村民宿快速崛起 ， 家庭型、独栋型民宿受欢迎 ， “亲子游如何拍照”成为高频检索词 。
此外节庆观影也成为了大众娱乐的重要方式 ， 阿里大文娱数据显示 ， 对比复工后 ， 今年国庆档三人以上套票订票数占比增长68% 。 适合全家一起观赏的动画电影《姜子牙》票房已超过11亿 ， 较去年国庆档动画电影 ， 票房与观影人数分别激增1254%、1102% 。 今年“十一” ， 国内日均观影人次已经较复工后增长577% ， 平均上座率增长也达到244% 。
飞猪相关负责人表示 ， “走过春节的冰封期、“五一”的融冰期、暑假的恢复期 ， “十一”旅游全面复苏 ， 全国人民动起来 。 从涓滴细流到澎湃人潮 ， 大规模出行人流的背后是本地生活服务的日益便捷 ， 是线上科技改善线下体验的延伸 。 ”
飞猪数据显示 ， 在首个百亿补贴、各地政府文旅消费券等的激励下 ， 全国酒店预订量同比涨超50% ， 其中高星酒店预订量同比涨100% 。 机票预订量同比涨16% ， 景区门票同比涨16% 。 值得注意的是 ， 95后首次成为国庆出游主力军 ， 出游人群的年龄分布中 ， 占比30%排名第一 。 老牌风景名胜区灵隐寺飞来峰、乌镇、西溪湿地、故宫博物院、张家界、云冈石窟等仍然位居国庆期间最热门的景区之列 ， 上海迪士尼度假区和广州长隆欢乐世界亲子家庭最爱的旅游景点 。
此外“旅行点外卖 ， 出游代排队”也成为了一种新潮的现象 ， 饿了么数据显示 ， 跨省/市的异地订单环比五一增长了近一倍 。 北京成为异地外卖消费增长最快的一线城市 ， 环比增长近4倍 。 饿了么上 ， 奶茶外卖环比“五一”实现翻倍增长 。 国庆节期间 ， 还有不少人通过饿了么代跑腿业务 ， 实现餐厅代排队 ， 甚至下单代买景区门票、电影票 。
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旅游人流高涨的背后 ， 代表的是中国经济的恢复 。 疫情后的国内市场彻底苏醒 ， 加之中国经济水平日益提高 ， 小城青年成为消费新动力 ， 消费复苏的浪潮逐渐席卷更广阔大地 。 被激活的县域市场 ， 也成为中国消费持续增长的推动力 。
飞猪百亿补贴带来了国庆旅游市场的新变化 ， 小镇青年成为最积极的出游人群 ， 三线及以下城市出游人次占比达60% ， 小镇青年看世界越来越舍得花 ， 国庆出游人均消费同比涨超50% 。
十一长假消费报告：小镇青年出游最积极
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值得一提的是 ， “十一”假期 ， 还遭遇了最拥挤结婚季 ， 婚庆用品租售靠“抢” 。 据央视财经报道 ， 最近 ， 许多新人不仅婚庆用品需要抢购 ， 新娘租赁的头饰、婚纱等等婚礼道具与服饰也需要排队 。 婚礼扎堆 ， 酒店火爆 ， 相关婚礼主持、化妆、摄像等婚礼服务也是供不应求 ， 如果预约不及时 ， 消费者就只能多掏腰包 。 据了解 ， 抢占今年国庆档的新人 ， 能否以实惠的价格预定婚庆仪式中的各项服务 ， 下订单的时机至关重要 。 一般来说 ， 三个月以内的预约 ， 都会经历服务的全面涨价 。 业内人士告诉采访人员 ， 今年国庆长假扎推结婚 ， 既有大量在2020年上半年受疫情影响推迟婚期的新人 ， 也有婚期提前的新人 ， 此外还有受海外疫情影响 ， 从海外婚礼变为国内婚礼的新人 。
此外 ， “十一”假期 ， 53%的商用电器卖向县域市场 ， 48%的购买者来自小镇用户 。 商用炉灶同比增长3855%；商用爆米花机同比增长93%；商用香肠/热狗机同比增长88% ， 大量商用电器成为小镇店中的新设备 ， 体现了创业者对县域市场消费满满的信心 。


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