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智商|代餐收割智商税( 二 )


2020年4月24日 ， ffit8旗下的代餐棒在罗永浩抖音直播间开卖 ， 到第二天中午12点 ， 该款产品就获得了累计销售额337万元、成交数量达45289盒的成绩 。
坐稳食品赛道C位
市场的火热吸引了大量品牌涌入代餐市场 。
其中最具代表性的是ffit8、超级零、WonderLab、王饱饱等互联网新兴品牌 。 2019年成立的WonderLab和2020年才推出市场的ffit8 ， 在年轻群体中拥有较高的影响力 。
传统食品企业不甘落后 ， 纷纷跨界入局 ， 如中粮发布具有减肥代餐功效的“悦活”饼干新品；旺旺发布了健康零食品牌Fix Body；康师傅推出了“阳光优纤”代餐棒等等 。
除此之外 ， 运动健康平台也开始布局代餐市场 ， Keep发布Keeplite轻食系列产品；薄荷健康先后推出了约100个消费品SKU；咕咚也推出了健康代餐“魔芋酸辣粉”和“魔芋火鸡面” 。
智商|代餐收割智商税
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代餐的火热也顺利从市场层面反馈到了资本层面 。
据燃财经不完全统计 ， 2020年 ， 代餐领域投融资事件近14起 ， 仅7月就有6起 。 腾讯投资、IDG资本、源码资本、君联资本、真格基金、元璟资本等知名机构纷纷入局 。
其中最近一起融资金额较大的发生在7月份 。 ffit8完成了由复星锐正资本领投 ， 个人投资人李静、戴军跟投的数千万元首轮融资 。 天眼查资料显示 ， 成立于2018年10月的北京幸福能量健康科技有限公司 ， 在2019年7月注册了ffit8商标 ， 短短3个月后 ， 该公司便推出了两款代餐食品 ， ffit8代餐蛋白棒以及ffit8代餐蛋白瓶 。
ffit8创始人张光明曾公开表示 ， 代餐的出现迎合了消费者需求 。 “本质上是健康食品需求的觉醒 ， 我们并没有创造需求 。 ”
同样在7月完成融资的还有WonderLab、HON Life好麦多以及Smeal 。
天眼查资料显示 ， WonderLab成立于2019年1月 ， 截至目前已经累计完成4轮融资 ， 投资方包括了IDG资本、凯辉基金、天图资本等多家投资机构 。
与ffit8和WonderLab一样 ， 在资本市场狂奔的还有王饱饱 。 天眼查数据显示 ， 王饱饱的最新融资进程已经走到B轮 。 2020年4月27日 ， 王饱饱完成近亿元的B轮融资 ， 值得一提的是 ， 这轮融资距离上一轮仅不足四个月的时间 。
同样呈现全网刷屏之势的还有“超级零” 。 2019年5月17日 ， 超级零完成华创资本领投 ， 愉悦资本和元璟资本跟投的Pre-A轮融资；2020年3月20日 ， 超级零完成元禾原点的股权融资 。 截至目前 ， 超级零已经累计完成四轮融资 。
此外 ， 同样实现融资的还包括已经完成了 2 轮融资的好哩！、3轮融资的若饭等等公司 。
智商|代餐收割智商税
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细数2020年的这14起代餐领域的投融资事件 ， 几乎所有的投资都发生在 A 轮及之前 ， 其中天使轮就占据3起 。 不难看出 ， 整个代餐行业还处于发展早期 ， 且资本对行业的发展前景信心十足 。
来自欧睿国际数据的统计 ， 2017年全球代餐市场达到661.6亿美元 ， 其中 ， 中国市场达到571.7亿元人民币 ， 预计2022年中国代餐市场会达到1200亿元 。 另据天猫数据预计 ， 未来几年 ， 以代餐食品为代表的功能零食市场将达到1500亿元 。
代餐是不是智商税
销量爆发式增长 ， 市场热闹非凡 ， 资本鼎力相助 ， 作为食品饮料的新晋网红 ， 代餐产品呈现炙手可热的状态 。
然而 ， 随着代餐市场的高速狂奔 ， 新老玩家的不断涌入 ， 这一让越来越多消费者心动的产品形态究竟是否安全健康 ， 也不断遭受争议 。
代餐 ， 顾名思义 ， 就是临时取代部分或全部正餐的食物 ， 其源于硅谷一名软件工程师为了解决高强度工作导致的饮食不规律而设计的一款既可以满足人体营养需求又方便食品Soylent ， 之后迅速走红 。
“首先需要肯定的是 ， 代餐食品并不能‘减肥‘ 。 ”北京朝阳某医院营养师李小芬对燃财经表示 ， 如果单纯长期吃代餐食品 ， 等同于节食减肥 ， 减掉的是水和肌肉 ， 表面上体重迅速减轻 ， 但随着肌肉的流失 ， 人体的基础代谢率会降低 。 “一旦恢复正常饮食 ， 就会迅速回到原来的体重 。 如果反复折腾 ， 还会形成‘易胖体质’ ， 再想减肥 ， 希望渺茫 。 ”
燃财经采访人员就代餐健身减肥这个问题采访了几位资深的健身达人 ， 得到的答案同样一致 。
有着多年健身经验的长腿哥对燃财经表示 ， 包括自己在内的健身人士很少有人吃代餐食品 ， 尤其是男生 。 “当然 ， 不排除有些女生健身动力低 ， 希望借助不运动的方式产生热量赤字以达到减脂的目的 ， 因而选择代餐 。 但由于代餐的营养成分以及添加剂等问题 ， 我们并不推荐食用 。
与长腿哥持相同观点的还有健身达人小杨 ， 她表示 ， 根本没必要买代餐食品 。 “感觉买代餐产品的都是没事儿嚷嚷着减肥却又没有实际行动的人 。 ”小杨告知燃财经 ， 她身边确实有人曾经吃过代餐奶昔 ， 晚上一杯代餐奶昔代替晚饭 ， “前期确实也瘦了 ， 但不吃以后 ， 马上就胖回去了 ， 反弹特别快 。 想要减肥的人 ， 光吃那个肯定不行 ， 掉的只是水分 ， 健身教练也不会推荐吃这种东西 。 ”


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