燕京啤酒董事长、总经理赵晓东被立案调查，二十多年前进入燕京( 三 ) 新京报讯

燕京啤酒的高端化、年轻化布局

“高端化”是啤酒圈近年来的关键词之一，为适应消费升级带来的市场新需求，燕京啤酒近年来针对多款产品进行升级换代。

2019年，燕京啤酒着力布局高端市场，陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品，同时推出瓶装定制服务，扩大个性化中高端产品供给。

2020年，燕京啤酒进行一系列的品牌年轻化转型。

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5月，燕京啤酒签约王一博作为品牌代言人， 6月，燕京啤酒携手《乘风破浪的姐姐》进行抖音直播带货等多重花式营销。 7月，燕京啤酒继2019年发布“燕京八景”系列精酿中的“四景”后，再度推出该系列精酿中的其余“四景” 。

此时，赵晓东曾在新品发布会上表示，未来燕京会将坚持品牌创新作为贯穿企业发展与成长的一个长期性战略，去勇敢大胆地做更多品牌年轻化尝试，在秉承做更多民族好国货的精神指引下，创造出更多符合年轻人喜爱的产品。

酒水分析师蔡学飞告诉新京报采访人员，燕京近年来推出了包括瓶装定制在内多款中高端差异化产品以及定制酒，试图实现品牌高端化，在消费升级趋势下发力年轻化市场，并且为突破口，摆脱低端化品牌形象，虽然从目前来看，受制于品牌力不足，新产品培育周期较长，整体贡献率有限，但是长期来看的话，高端化是燕京的必然发展路径，也是中国酒类存量挤压态势下竞争的必然选择。

财报显示，单看今年第二季度，燕京啤酒实现啤酒销量149.35万千升，同比增长6.83% ，实现营业收入35.6亿元，同比增长18.14% ，实现利润6.5亿元，同比增长10.56% ，实现归属于上市公司股东净利润5.15亿元，同比增长13.6% 。