简单观察|成本几十卖四五百，便宜了人们又不认，君乐宝高管：中国奶粉太贵
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10月9日 ， 君乐宝乳业副总裁刘森淼在一个行业论坛上表示 ， 中国奶粉价格太贵了 ， 但卖得便宜 ， 消费者反而不敢买 。 这与飞鹤董事长冷友斌观点一致 ， 之前冷友斌在接受采访时也曾表达过 ， “飞鹤奶粉折成公斤价 ， 全世界最贵 ， 也有200元以下的产品 ， 但是消费者不买 。 ”
刘森淼吐槽 ， “奶粉价格在中国卖的挺不合理 ， 大家都是做这个行业的 ， 几十块钱的成本 ， 卖到四五百、五六百 ， 也有人买 ， 这是什么原因？大家心里都明白 。 ”
在他看来 ， 消费者应该是享受国际品质 ， 跟国际接轨或者是略高的价格 ， 但是现在卖得便宜 ， 消费者不敢买 ， “在这个品类上 ， 中国越来越贵 ， 但是在国际上 ， 价格越来越低 。 未来趋势怎么样 ， 我不好说 ， 但我始终认为 ， 奶粉价格太贵了 ， 应该往合理的价格卖一点 。 ”
冷友斌之前在接受采访时认为 ， 消费者的认知是 ， 好的就是贵的 ， 虽然飞鹤有200元以下的奶粉产品 ， 但是高端产品卖得更好 。
【简单观察|成本几十卖四五百，便宜了人们又不认，君乐宝高管：中国奶粉太贵】飞鹤2020年上半年财报显示 ， 高端婴幼儿配方奶粉产品系列还是一贯的销售主力 ， 上半年实现营收67.73亿元 ， 同比增长73% ， 占总收入比重从2019年同期的66.5%提升至77.8% 。 而普通奶粉产品同比增长只有9.4% ， 份额仅有15.41亿元 。 （文|AI财经社邵蓝洁编|孙静）
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