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单店20天完成超300万业绩！QD瓷砖正逆势生长

“年轻化”!成为近年来各大品牌发展路线的大统一 。
在陶瓷行业 ， 也有不少品牌年轻化的案例 ， 但大多数只是局限在营销层面 ， 在根本上 ， 并未在年轻群体的心智上留下烙印 。
但是 ， 行业有这么一个品牌 ， 从2018年开始坚定走年轻化路线 ， 将所有产品推翻重来 ， 展厅设计重构 ， 更以营销组合拳 ， 盘活品牌年轻化新路径 ， 坚决程度可见一斑 。
更值得一提的是 ， 该品牌1-9月新开店面近百家 ， 甚至单店在短短20天内就完成了超300万业绩 ， 年轻势能凸显 。
经典品牌逆生长
年轻化不是说说而已
回顾QD28年的发展历程 ， 伴随集团战略的转变 ， 经历了多次转型 。
首次转型 ， 就走和蒙娜丽莎错位发展的路线 ， 定位新中式;2018年春 ， QD瓷砖再次升级 ， 甚至推出全新VI系统 ， 产品全部颠覆推新 ， 促使品牌能更贴近市场、贴近消费潮流 。
在大众看来 ， 这一次 ， QD像是动真格了 。
全新的品牌升级瞄准新生代消费市场 ， 定调现代、年轻、时尚 ， 以“品质、设计、未来”为调性 ， 品牌形象来了个360度大转弯 ， 可能外界都没料到 ， 这个经典的传统品牌 ， 居然要向年轻进发 。
单店20天完成超300万业绩！QD瓷砖正逆势生长
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QD真正意义上对外界宣布“轻时尚”定位 ， 是在2019年4月的一次媒体开放日上 ， QD瓷砖品牌总经理欧健介绍 ， 2019年1月 ， QD品牌全新形象总部展厅盛大落成 ， 并于同年推出了一批符合市场流行趋势的新产品 。
毋庸置疑 ， 随着90后逐渐成为消费主力 ， 00后成为消费新势力后 ， 就意味着年轻化必将成为各大品牌的主旋律 ， 在年轻化的江湖里 ， 并没有行业、品类之分 。 业内有不少经典瓷砖老品牌通过跨界、联名、推出创意产品等 ， 影响年轻群体的审美 。
但是 ， 经典品牌年轻化 ， 不是简单的说说而已 。
除了品牌定位、营销宣传的转变 ， 在产品、渠道、设计等多方面都要颠覆重来 ， 进行品牌焕新、业务焕新 。
QD瓷砖逆生长之所以能够成功 ， 就在于“沉淀、打破、重建” 。 为了真正践行品牌年轻化 ， QD甚至不惜承担风险 ， 将产品、经销体系进行了一次“大换血” ， 总部、终端展厅全面升级 。
单店20天完成超300万业绩！QD瓷砖正逆势生长
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欧健介绍 ， 未来QD瓷砖的终端展厅 ， 将是一个多元化平台 ， 一个美好家居情景的呈现 ， 用QD瓷砖及蒙娜丽莎集团家居瓷艺画、蒙娜丽莎创意家品等 ， 为年轻一代提供美好生活灵感 。
以年轻产品撬动年轻人市场
品牌年轻化的先决条件 ， 就是产品年轻化 ， 这就意味着 ， 此前近三十年所沉淀的所有产品都得推倒重来 ， 无论是对厂家还是经销商 ， 都将面临一次严峻的挑战 。
QD瓷砖产品研发责任人说道 ， QD产品的两大亮点即品质和设计 。 一方面 ， 以集团公司强大的智能制造为品牌发展核心竞争力 ， 另一方面 ， QD开始针对年轻消费群体进行产品纹理及展示设计 。
单店20天完成超300万业绩！QD瓷砖正逆势生长
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“我们的想法是把产品做‘精’ ， 而不在多 ， 甚至要能够让QD推出的每一款产品都能成为爆款 。 ”该负责人说道 。
践行“少即是多”的产品研发思路 ， 2019年春季陶博会上 ， QD以大胆的色彩处理及突破传统的瓷砖运用 ， 将时尚、个性、简约等生活美学元素发挥得淋漓尽致 ， 传达出“轻时尚”生活态度 。
另外 ， 值得一提的是 ， QD将在即将举行的2020佛山秋季陶博会期间 ， 重磅推出750×1500mm、900×1800mm、1200×2400mm规格新品 ， 包括连纹大板等 。 在产品花色及色调上 ， 依然以时尚、简约为主 。


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