【中新社】燕京啤酒“入秋”：董事长被查背后( 三 )

　　“第二大市场流派是以燕京啤酒为代表的财务管控导向，为完成财务管控指标，依据回款销售收入决策市场投入。这样的管控模式市场决策效率慢，中高端品种市场投入保守，市场经营墨守成规，对任期内考核指标负责，缺乏中长期中高端品牌培育长远规划，只能在中低端品种领域微利经营。 ”肖竹青称。

　　肖竹青分析称，燕京啤酒董事长职务违法领域很容易发生在市场政策、市场费用审批和权力主导的企业基建，企业采购和选人用人方面。 “燕京啤酒目前最大的压力是在高端啤酒品牌百威英博和产量最大生产基地布局最完善的华润雪花啤酒挤压下，燕京根据地市场萎缩，吨酒毛利微薄，中高端啤酒新品推广乏力，市场地位逐渐边缘化的尴尬地位。燕京啤酒目前不是撤换一个董事长就能解决问题，更多需要转换经营决策机制的顶层设计问题。 ”

　　中国食品产业分析师朱丹蓬对中新经纬客户端表示，董事长被立案调查事件对于燕京啤酒的日常经营影响较小。 “相较于民企，燕京啤酒的国企机制决定了管理成员梯队，管理层变动风险在可控范围内。其主要销售区在北京、两广、福建等地，这些区域面临青岛啤酒、珠江啤酒等品牌的挤压，燕京啤酒业绩也在不断下滑，近年推出的高端化和年轻化的运营成效并不显著。未来，燕京啤酒可能同其他啤酒巨头的差距进一步拉大。 ”

　　此外，就燕京啤酒存货量远高于同行、公司的未来发展规划等问题，中新经纬采访人员多次致电燕京啤酒董秘，截至发稿前，对方尚未回应。 (中新经纬APP)