奥迪|一锤定音：从北京车展，看焕新的一汽-大众奥迪如何与新生代对话( 二 )
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但在一汽-大众奥迪看来 ， 用户的体验是逐渐进行完善和优化的 ， 品牌既要适应消费者从了解、学习再到接受的过程 ， 同时要提供更多的产品 ， 从各个层级以全系列的产品矩阵满足他们更多样化的需求 。 因此 ， 奥迪Q4 e-tron概念车既是奥迪品牌对未来纯电动车型的大胆设想 ， 也是在豪华新能源汽车市场先人一步的前瞻规划 。
另一方面 ， 与奥迪
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e-tron(参数|图片)、奥迪
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A6L(参数|图片) TFSI e等几款面向主流细分市场的新能源车型不同 ， 奥迪Q4 e-tron概念车面向的消费人群似乎要更加年轻 ， 他们既追求日常使用的实用性 ， 又对智能科技与电动性能提出更高要求 。 将前瞻设计与丰富科技融于一身 ， 奥迪Q4 e-tron概念车似乎就摆明了要带领奥迪品牌与年轻人为伍 。
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让人惊讶的不仅是一汽-大众奥迪在电动化领域的高效布局 ， 而是其能够突破豪华品牌高高在上的形象束缚 ， 迅速将更加年轻化的产品矩阵落到实处 ， 而不仅仅停留在一句口号 。 据悉 ， 奥迪Q4 e-tron概念车将在2022年由一汽-大众实现量产 ， 助力一汽-大众奥迪奥迪电动化产业布局成果与实力体系全面落地 。
此外 ， 以奥迪e-tron国产版、奥迪
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e-tron Sportback(参数|图片)为代表的奥迪电动化战略车型 ， 以及全新奥迪R8 Coupé、奥迪RS Q8、全新奥迪RS 5 Sportback三款车型所组成的高性能矩阵也同步迎来中国首发 ， 全面满足用户的性能渴望 。
重新理解新生代眼中的豪华
既然要通过更年轻化的品牌形象与新生代对话 ， 那么一汽-大众奥迪就要学会使用年轻人的语言 ， 去面对技术变革、数字化变革所带来的新挑战 。 以北京车展为契机 ， 一汽-大众奥迪品牌形象全面焕新 ， 同步启用全新奥迪品牌视觉体系 ， 展现其对于年轻人眼中新时代豪华的全新理解 。
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首先是运用全新设计的奥迪展台和全新应用的展具 。 不同于车展现场各种开阔宏大的老套风格 ， 奥迪此次不仅带来沉浸式主舞台 ， 还打造了橱窗的概念 ， 搭载互动环节 ， 为参观者带去像逛博物馆、展览馆一样的新奇体验 。 年轻人更喜欢这样一个个“精致的角落” ， 这让品牌形象变得更具情感 ， 更有温度 。
此外 ， 奥迪启动了全新品牌CI/VI体系 ， 在观感与细节上更契合新生代的审美品味与视觉规范 。 诸如更细、数字感更强的品牌LOGO ， 越来越适合在数字化时代的终端设备上观看 ， 更容易和年轻消费者形成情感上的互动 ， 让豪华车品牌也能引领年轻化风潮 。
作为豪华品牌阵营的重要一员 ， 一汽-大众奥迪毫无疑问是第一个在品牌形象焕新方面做到实处的品牌 ， 让我们看到豪华也可以有更多方式与标签 ， 这是一个品牌的魄力与胆识 。 可以预见 ， 未来的奥迪会以更加新潮、温暖 ， 甚至俏皮的形象出现在我们的身边 。
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而为了用户形象焕新 ， 一汽-大众奥迪于车展前夕正式牵手新生代优质偶像王一博 ， 邀请其成为最年轻的奥迪英杰会的品牌大使 。 32岁的奥迪牵手了23岁的王一博 ， 一种颇具戏剧化的解读 ， 强化的是与年轻消费群体的情感链接 。
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