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张小龙|扶贫综艺，被广告主掀翻在地？( 二 )


张小龙|扶贫综艺，被广告主掀翻在地？
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但扶贫综艺花样越来越多，影响力却有所下滑，尤其是专门为扶贫而制作的节目。像是这次引发金主怒撕节目组的《青春的大地》，不少网友表示在事件爆发前压根不知道还有这么一档综艺播出。
另外，今年几大慢综艺统统遇冷，《向往的生活4》请来薇娅进驻蘑菇屋卖货，也仅仅刺激了一时的销量及收视而已。
扶贫综艺的影响力不如预期，与节目过度依赖明星有关。在扶贫综艺成为一种宣传任务后，各电视平台加快节目上线速度。千篇一律的田园风光、土特产不具备独特性，热度过后观众也就随之遗忘，甚至连一时的热度都没赚到。
张小龙|扶贫综艺，被广告主掀翻在地？
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加之今年疫情原因，不少人对出门旅游仍持观望态度。这就导致扶贫综艺将重点从过去的介绍不为人知的世外美景，转移到原汁原味的土特产带货。明星卖货确实效果出色，但也让卖方过于依仗明星效应，反而忘记了买卖之道的根本。
硬糖君随机采访了几位曾在扶贫综艺中有过购买行为的观众，据她们透露，在二次或三次购买时，部分产品质量出现下降，且价格比过去有所上涨。
另外，不少扶贫综艺陷入了“艺术人生”式的套路表达，挖掘背后的故事总是以“惨”“落后”作为卖点，继而上升到价值观、人生观这样的高度，难免观众会产生逆反心理。谁愿意自己看个节目，还要上一整套道德教育课呢？
扶贫综艺怎么拍，还看央视老大哥
综艺市场品类诸多，扶贫综艺作为带有公益性质的内容，要考虑的不仅是一时的收视情况及带货数量，更重要的是能不能带来真实而持续的扶贫效应。
显然，多数扶贫综艺的制作团队，思路被明星效应及时下短视频直播带货的火爆所局限，忘记了作为电视平台自己的优势及方向所在。比起短视频平台，电视平台的优势不在于煽动性地卖货技巧，而在于通过节目讲好故事。故事面向的受众也不仅是电视机前的潜在消费者，还有贫困地区想改变命运的人们。
要说扶贫综艺真正要解决的问题，不是一场直播帮助农民卖出了多少货，而是从人才培养、价值观念等更深层面帮助贫困地区。央视农业频道的不少节目，都可以作为扶贫综艺的范本。
央视的扶贫综艺，无论是老牌选手《致富经》，还是2020年新上线的《喜上加喜》，都是以普通农民作为主角，几乎没有明星嘉宾。扶贫综艺中的明星嘉宾，更像是用来吸引观众的“花瓶”，大部分明星不可能在贫困地区长时间逗留。这也使得他们在节目中的出现更像是一种“秀”，让观众很难产生代入感。
张小龙|扶贫综艺，被广告主掀翻在地？
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反观央视几档与农村、农民生活相关的节目，主要还是靠内容取胜。老牌节目《致富经》，主角便是生活中的致富明星。他们的生活背景、经历与普通人别无二致，节目还原他们的致富故事，对其他希冀通过自我奋斗创业致富的观众有启示作用的同时，生活在城市里的观众，也能透过节目窗口，看到与想象中不一样的农村。
《喜上加喜》则将目光聚焦因投身于扶贫事业耽误了终身大事的青年男女身上。相亲原本就是人民群众最喜闻乐见的题材，为扶贫干部解决婚姻问题，既满足了群众看别人搞对象的心理，又切实为扶贫干部解决了问题。而节目过程中，又自然的对当地风光、土特产品进行了展示。
不难发现，央视的扶贫综艺重点不在于帮助贫困地区获得一时利益，而是引导贫困地区完成“伸手要钱”到“我要赚钱”的思想转变。
时下年轻人对于公益事业、贫困人群的关注程度较高，扶贫综艺也不妨与短视频创作者们合作。B站、快手等平台均有个人用户长期走访贫困地区，为贫困居民送去必备物资。如果电视平台能够与这些创作者们进行联动，倒也是个与现有扶贫综艺做出区分，并且能获得大众关注的办法。
【 张小龙|扶贫综艺，被广告主掀翻在地？】随着明星进入直播间的常态化，靠明星光环扶贫已经不再是百发百中的手段。如何利用电视平台的优势及特性，“精准扶贫”或许还是要从素人做起。话说，不考虑来个“县长101”吗？。


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