80多万人在线围观，凯瑞玛这就是食力新品发布会解锁健康饮食趋势( 二 )
与《这!就是街舞3》跨界联名 ， 引发核能反应
80多万人在线围观，凯瑞玛这就是食力新品发布会解锁健康饮食趋势■致力于凸显品牌的年轻化与活力 ， 也顺应消费升级的时代趋势 ， 凯瑞玛乳清蛋白粉与《这!就是街舞3》跨界联名 ， 推出了联名款的包装 ， 街舞元素与凯瑞玛品牌信息创意融合 ， 传递品牌理念的同时又不失潮流性 。
作为中国首档街舞类综艺节目 ， 《这!就是街舞》通过呈现街舞酷炫、热血、富有创造力等特点 ， 生动诠释了街舞不只是一种舞蹈 ， 更是一种弘扬个性、表达自我的精神 ， 这与凯瑞玛勇于接受挑战 ， 创造人所不能的品牌调性以及不断坚持产品和技术创新、开拓进取的品牌理念一拍即合 。
两者碰撞引发的新的火花 ， 以此来制造话题点 ， 也迎合受众的使用场景 。 无论是斗舞文化 ， 还是街头展现 ， 都需要充沛的活力 ， 充足的精力 ， 充裕的体力 ， 凯瑞玛乳清蛋白粉 ， 让活力精力体力max ， 随时随地能够玛上来跳舞 。 可以看出 ， 凯瑞玛品牌与节目之间有着巧妙的结合点和价值认同 ， 从而能创造更多的可能性实现共赢 。
从受众角度看 ， 凯瑞玛乳清蛋白粉适用人群为增肌减脂人群、健身爱好者、专业运动员、营养补充人群、舞蹈等高强度运动者这类需要补充蛋白质的运动人群， 而《街舞3》则深受崇尚个性、时尚、潮流的新一代年轻人的喜爱 ， 这些受众群体与凯瑞玛的受众有很高的契合度 。
值得一提的是 ， 这场新品发布会的主题风格也是街舞风格 ， 成为直播中一大亮点 。 凯瑞玛与《街舞3》跨界联名的作用便是在原有的物料基础上 ， 让受众收获更好的感官体验 ， 激发他们的兴奋点促进自行互动传播 ， 帮助凯瑞玛突破原来的传播领域 ， 拓展新的潜在消费群体 ， 从其他圈层实现对凯瑞玛品牌的引流 。
此外 ， 《这!就是街舞》作为优酷的一档王牌综艺节目 ， 从第一季开播至今 ， 总播放量、微博相关话题量、观众关注度、讨论热度以及豆瓣评分等数据一路高歌猛进 ， 成为当之无愧的现象级网综 IP 。 这次联名合作不仅放大了凯瑞玛品牌特性 ， 强化品牌形象 ， 更借助节目的热度引爆流量 ， 进一步增加凯瑞玛乳清蛋白粉曝光度和知名度 。
淘宝吃货全面赋能 ， 实现精准引流与带货
本次新品发布会也是凯瑞玛品牌与淘宝吃货的一次合作 ， 直播在淘宝吃货官方账号上开展 ， 账号庞大的粉丝群体为直播奠定了成功的基础 。 并邀请多位淘宝达人——达人葛漂亮、吃货官方主播橙子、健身达人遥闻为直播带来流量加持 ， 实现精准引流与带货 。 除此之外 ， 吃货频道专题页展示了凯瑞玛多款产品 ， 通过聚合淘宝的资源提高曝光和转化 。 从数据上看 ， 整场直播现场成交26万元 ， 累计观看人数80多万 ， 累计点赞量高达500多万 ， 带动凯瑞玛旗舰店粉丝增长2万余人 。
毫无疑问的是 ， 此次合作对于助力传统企业数字化升级有着积极的意义——以科学健康食品消费趋势为切入点 ， 以直播抽奖、秒杀及新品券等优惠福利 ， 拉近与消费者之间的距离 ， 不仅为凯瑞玛新品打开销路 ， 提升品牌的关注度 ， 也响应新的市场需求借势打造网红品牌 。
作为传统企业快速应对市场变化 ， 实现线上突围的主力突破口 ， 电商平台已成为越来越多品牌厂商的新赛道 。 凯瑞玛始终站在产业的前端 ， 乘着消费升级的东风 ， 深入挖掘现代年轻人针对科学健康饮食的需求 ， 凭借强大的创新力一次次将产品推陈出新 ， 有针对性地直击痛点 ， 触达更多消费者 ， 为传统企业转型做电商 ， 打造网红品牌提供了新范式 。
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