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南都周刊|被综艺捧红的民宿火了，关键能活多久？( 三 )


事实上 ， 不仅是民宿 ， 主打自然、绿色、生态的精品帐篷营地、特色半山酒店因其独特的场景 ， 也十分适合综艺节目 。 位于云南高黎贡山的康藤·高黎贡帐篷营地2018年曾与芒果TV自制综艺《女儿们的恋爱》合作过 。 节目中 ， Selina、张轩睿所在的“神秘小森林”正是该帐篷营地 。
南都周刊|被综艺捧红的民宿火了，关键能活多久？
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《女儿们的恋爱》取景在康藤高黎贡帐篷营地
看着他们一起漫步树梢之上 ， 观赏山中黄昏 ， 观众仿佛也在森林里进行了一场清新的眼睛旅行 。 在采访中 ， 康藤负责人告诉采访人员 ， 虽然没有专门统计过有多少客人是看了这期节目而专门来打卡的 ， 但 “这个节目在网上的总播放量有13亿 。 ”
此前曾有数据显示 ， 湖南卫视《亲爱的客栈》第一季曾蝉联同时段收视十二连冠 ， 在芒果TV播放量达15亿 ， 微博话题#亲爱的客栈#阅读量高达39.9亿 ， 讨论量383.5万 。
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紧随热点推出的民宿
哪家民宿能拒绝在这样的巨量营销中分羹？
最怕昙花一现
在采访中 ， 清远阳山那位不愿意具名的民宿老板称 ， 综艺营销风险低 ， 但他也不否认存在风险 。 最常见的风险就是民宿在一夜爆红之后 ， 软硬件都跟不上 ， 应付不了突然增加的客人 ， 反而被名气反噬 。
因为随着知名度大增 ， 客人对这类被综艺力捧的网红民宿的期待也会很高 ， 万一名不副实 ， 会感到落差巨大 。 譬如有客人入住景洪泊度·森氧VILLA全景度假客栈后就吐槽“晚上十点没有热水洗澡”“空调不给力”“早餐区人手不足”等等问题 。
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住客吐槽景洪这家明星民宿
而泸沽湖湖湾客栈则被多位客人吐槽太多非住客来参观 ， “好像变成动物被人围观” 。
不过 ， 上面这些问题都不是硬伤 ， 只要足够重视都能很快解决 。 综艺民宿最害怕的恐怕是从爆红到无人问津之间的落差 。 流量如何变成现金？这是综艺民宿最需要考量的问题 。
曾被综艺《青春旅舍》包场拍摄三个月的莫干山静静的湖民宿 ， 曾在节目播出后火了很短一段时间就归于平静 ， 入住率一度跌至一成 。 尝试过昙花一现的爆红后 ， 民宿主人决定还是修炼好内功 ， 把服务抓好 ， 抓细 ， 才把入住率慢慢提升到五成以上 。
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“我们现在主要做回头客 。 ”这家民宿的主人说 。
如今慢综艺越来越多 ， 除了各大卫视不断更新 ， 央视也推出了《你好生活》 。 对于民宿来说 ， 通过上综艺而快速吸睛 ， 然后吸金 ， 已不是那么容易了 ， 在综艺强曝光之余 ， 民宿更需要长期持续有效的运作 ， 深度挖掘自身的特色和商业价值 。 在采访中 ， 康藤·高黎贡帐篷营地就表示 ， 无论是否和综艺合作过 ， 都始终坚持自身的可持续旅游发展方向 ， 以自然与文化深度体验作为吸引客人的核心价值 。
此外 ， 找准品牌定位和引起精准客群的共鸣也很重要 ， 像三亚民宿久悦生活美宿 ， 除了发挥自身的网红属性 ， 提供网红玻璃泳池、漂浮床等设施 ， 还长期配备专业摄影师 ， 免费为客人拍照和修图 ， 在社交媒体上保持热度 。
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对于综艺走红的民宿 ，
你最在意的什么？
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