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数字化|“深耕零售”梦洁家纺2021春夏新品发布会启幕 数字化、年轻化战略赋能品牌焕新

_原题为 “深耕零售”梦洁家纺2021春夏新品发布会启幕 数字化、年轻化战略赋能品牌焕新
10月10日 ， 以“深耕零售”为主题 ， 湖南梦洁家纺股份有限公司（ 002397. SZ， 以下简称“梦洁家纺” ）2021春夏新品发布会在湖南长沙举行 ， 来自全国各地千余名经销商、加盟商现场参会 。
发布会上 ， 梦洁家纺董事长姜天武、执行董事长李菁 、 新任CEO黄惠华等领导先后 作主题分享， 围绕零售转型战略变革 ， 全面 阐述 了以“数字化、年轻化”为重点的 战略升维 举措 ， 为梦洁品牌注入全新活力 。
强化零售转型 推进人货场“数字化”变革
疫情防控常态化背景下 ， 数字经济优势进一步凸显 。作为行业巨头 ， 梦洁家纺勇于打破思维固势 ， 以 整体业务的数字化升级 为导向 ， “外强心智、内强效率” ，积极探索业态创新 ， 持续推进门店升级改造 ， 推动线上线下一体发展， 力争实现行业领先 。
数字化时代 ， 企业 唯有 加强精准化用户运营 ， 优化客户体验，合理配置营销资源 ， 方能立于变革传统营销的潮头 。发布会上 ，李菁 明确指出数字化将是拉开运营差距的关键 ， 并 表示“公司将推动线上、线下全渠道的数字化” ， 以数字化赋能门店 ， 重构“人、货、场” ， 为线下门店提供数据赋能、产品赋能、服务赋能 ， 构建数字化的会员体系 ， 提升数字化的运营能力 ， 并呼吁加盟商伙伴配合公司数字化变革 ， 共建未来营销的新打法 。
数字化|“深耕零售”梦洁家纺2021春夏新品发布会启幕 数字化、年轻化战略赋能品牌焕新
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在大数据、人工智能等技术加持下 ， 梦洁家纺通过持续对用户进行精准画像 ， 获知消费者喜好 ， 不断校正以提升营销准确度 ， 运营效率、消费者触达、组织架构、成本结构等不断优化 ， 为公司高速和长期增长提供动力 。
升级品牌形象 开启“年轻化”营销新时代
作为一家拥有64年深厚积淀的家纺龙头 ， 梦洁家纺近年来在产品、渠道、服务等方面持续升级 ， 贴近年轻群体 。 新任C EO 黄惠华的加入 ， 为梦洁家纺带来更多年轻化、数字化视野 ， 加速激发品牌年轻化活力 。
在黄惠华看来 ， 精准洞悉年轻群体的消费需求是品牌年轻化的第一步 。 当前 ， Z世代（95后和00后）消费能力不断提高 ， 成为消费的主力军 ， 其对于品牌、风格、服务要求更加个性化、多元化 。 而家纺类产品常给人传统低频的消费印象 ， 为挖掘年轻客群 ， 打开增量市场 ， 梦洁从新产品、新形象、新营销三个层面为品牌不断注入年轻基因 ， 将产品内容包装与时尚、颜值、明星、热门话题等互联网属性融合 ， 助力品牌在同质化竞争中脱颖而出 。
数字化|“深耕零售”梦洁家纺2021春夏新品发布会启幕 数字化、年轻化战略赋能品牌焕新
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今年以来 ， 梦洁家纺在产品、店态、陈列以及新零售玩法和创意营销等方面无不具备年轻基因 。 在严格把控产品质量的基础上 ， 梦洁加快创意资源整合步伐 ， 与密扇、吾皇万睡、巴黎早安上海等设计品牌、国潮IP 等展开战略合作 ， 为消费者提供更高颜值、更高品质、更高性价比的趣味家居生活产品 ， 先后推出“小野芯”、“小火焱 ” 、“人民被”等多款年轻化热销爆品 。 9月21日 ， 梦洁与知名艺人王丽坤达成合作 ， 王丽坤成为梦洁羽绒系列产品的代言人 ， 这也是梦洁家纺首次尝试邀请明星代言系列产品 ， 通过粉丝参与式营销 ， 更加注重年轻消费者的体验 ， 从而快速搭建起抢占市场份额的高效模式 。
专业人士指出 ， 2019年我国小家纺行业规模约6000亿元 ， 大家纺行业规模约1.2万亿元 ， 对于梦洁家纺等头部企业而言仍处于“蓝海”市场 。 而从行业整体收入结构及细分品类增长趋势来看 ， 梦洁家纺线上电商业务仍有巨大的增长空间 ， 随着零售转型和品牌数字化、年轻化战略变革 ， 梦洁家纺业绩有望快速增长 。
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