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直播|10次直播带货416.8亿元，“直播女王”董明珠这次要与澳门合作

_原题为 10次直播带货416.8亿元 ， “直播女王”董明珠这次要与澳门合作
每经编辑：王鑫
【直播|10次直播带货416.8亿元，“直播女王”董明珠这次要与澳门合作】从首次直播不幸“翻车” ， 到如今10次直播累计销售416.8亿元 ， 董明珠一路逆袭 ， 终成“直播女王” ， 背后也折射出格力新零售时代的渠道变革 。 这次 ， 董明珠要与澳门合作了 。
直播|10次直播带货416.8亿元，“直播女王”董明珠这次要与澳门合作
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图片来源：视觉中国
董明珠将与澳门合作网上直播带货
中新社11日消息 ， 珠海格力电器董事长董明珠将于18日 ， 与澳门特区政府经济财政司司长李伟农等一起网上直播带货 。 在新闻发布会上 ， 珠海格力电器股份有限公司总裁助理谢东波表示 ， 本次直播以巨额优惠补贴为基础 ， 是一次全新跨产业联动 ， 希望为澳门服务、零售、文创、品牌注入新的活力、开拓新的平台 。
据悉 ， 活动将于10月18日晚上8点至12点举行 ， 参与者可通过微信小程序搜寻“格力1999号店”进行直播 ， YouTube、Facebook、京东、天猫、快手及抖音届时会同步转播 。 直播中 ， 董明珠将与李伟农共同“打卡”澳门教主御品堂、时香花生、品芳饼家、莫义记、文记饼家等特色店铺及非遗文化特色景点 。
10次直播累计带货416.8亿元 ， 格力迎来新零售时代
董明珠第一次直播是在4月24日 ， 通过抖音平台带领观众参观格力总部展厅 ， 以及了解格力旗下各项产品 。 当晚累计观看431万人 ， 但因直播间流畅度影响 ， 商品总销售额仅为22.53万元 ， 另收获约34万元打赏 。 网友们纷纷留言 。 没想到 ， 平常能说会道的董明珠 ， 首次直播竟败给了网速 。
5月10日 ， 董明珠第二次直播选择快手 ， 并携手快手头部主播二驴、驴嫂平荣、李鑫等人 ， 当天累计观看人数超过1600万 ， 最终成交额突破3.1亿元 。 这次直播打了一个漂亮的“翻身仗” ， 自此以后 ， 越战越勇 。
随后在5月15日 ， 董明珠在京东与ZEALER创始人王自如搭档 。 据披露这场直播吸引平台观看量为745.12万 ， 销售额在开播2分钟后破亿、总销售额超过7亿元 。
6月1日 ， 格力电器全天联动线下3万家门店在7大平台上开展“格力健康新生活”直播活动 。 这次直播分上下两场 ， 在淘宝 ， 京东 ， 快手 ， 抖音 ， 微信小程序等平台同步进行 ， 董明珠一直在镜头内 ， 主导整个直播活动 。 此次战绩卓越 ， 上半场销售额破10亿元 ， 全天销售额超65亿元 ， 创下家电行业直播销售记录 。
同日下午 ， 在格力电器2019年度股东大会上 ， 董明珠在投资者互动环节重点谈到直播销售 。 她表示 ， 新零售谁也不可阻挡 。 董明珠还透露 ， 通过当天的大规模直播 ， 格力电器正式开启新零售时代 。
6月18日晚 ， 格力电器董事长董明珠再次举办大型直播带货活动 ， 据悉微信小程序“格力董明珠店”当天的销售破百亿 ， 达到了102.7亿元 。 超越半个月前董明珠6月1日直播销售65.4亿的成绩 。 至此 ， 董明珠5场直播累计销售额已超过178亿！
从最初直播为线下经销商“探路” ， 到拉上3万家专卖店一起搞直播 ， 再到单日直播销售突破百亿 ， 董明珠的直播进阶之路走得快且稳 。 7月7日 ， 格力电器又发布公告称 ， 要在全国巡回搞直播 ， 第一站定在了江西赣州 ， 时间是7月10日 。
直播|10次直播带货416.8亿元，“直播女王”董明珠这次要与澳门合作
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新零售全国巡回直播第一站销售50.8亿 ， 如此战绩 ， 也催生了格力将直播常态化的想法 。
直播|10次直播带货416.8亿元，“直播女王”董明珠这次要与澳门合作
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8月1日 ， 第二站洛阳销售总额101.2亿！9月19日 ， 董明珠全国巡回直播第三站桂林站销售总额11.8亿 。 9月28日 ， 第四站山东德州 ， 董明珠此次直播完成销售额22.2亿元 。 随着德州站直播活动进行 ， 格力董明珠77号店也正式落户德州 。 9月30日晚 ， 董明珠第5场全国巡回直播临沂上演 ， 在“国庆节”和“中秋节”前夜再创订单总额52.8亿元的战绩 。
值得注意的是 ， 格力电器去年全年与今年上半年分别实现营收1981亿元和706亿元 ， 10次直播约为其去年与上半年总收入的21%、59% 。
每日经济新闻综合中新社、格力电器官博、每经APP等
每日经济新闻


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