营销|居然之家2020天猫双11业绩冲刺200亿 直播成重头戏( 二 )
不难看出 ， 线上线下打通同频共振将持续成为天猫双11购物狂欢节的特色之一 ， 直播则成为居然之家今年的重头戏 。 这在另一方面也从侧面反映出 ， 作为数字化转型的基础 ， 企业组织的数字化建设成了当下居然之家发展的重中之重 。
值得一提的是 ， 2020年被认为对中国家装产业是里程碑式的一年 。 之所以作出这一判断 ， 主要是因为今年新冠肺炎疫情的出现 ， 对中国以及世界经济影响深远 ， 尤其是在约5万亿元规模的家装市场 ， 从经济环境到消费者购买习惯都发生了巨大的变化 。
而随着天猫在家装领域的加码 ， 也让家装市场发生更加深刻而快速的变化 。 在今年8月的阿里家装生态战略峰会上的 ， 阿里巴巴副总裁、天猫家装事业部总经理吹雪就表示 ， 家装的数字化提前了3年 。
数字化的成果在今年居然之家第三季度财报中亦有所显现 。
日前 ， 居然之家公布了2020年前三季度业绩预告 。 预计居然之家第三季度的业绩环比将实现增长超200% ， 卖场销售提升显著 ， 线上线下一体化营销的效果进一步得以显现 。 “同城站+淘宝直播”模式也成为居然之家第三季度实现增长的重要原动力之一 。
截至10月12日收盘 ， 居然之家（000785.SZ）收涨5.16% ， 报9.17元/股 ， 总市值为552.02亿元 。
每日经济新闻
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