历来现实|毛铺打造"和文化"IP：无论起点何处，中国文化终将归于"和"
北京联盟_本文原题：毛铺打造"和文化"IP：无论起点何处 ， 中国文化终将归于"和"
古往今来 ， 美酒是文人墨客们绕不开的一个话题,我们从商朝时期出土的盛酒器 ， 就知道酒在贵族阶级中的受欢迎程度 。 而楚人素有"好酒"之名 ， 在许多楚辞之中都有酒香缭绕 ， 馥郁其中 。
楚国人都爱喝哪种酒？王逸 《楚辞章句》有云: "桂酒,切桂置酒中也 。 椒浆,以椒置浆中也 。 "可以看出来 ， 当时的楚国人在酒里颇喜欢加入桂、椒等原料 ， 以期营造更佳的口感 。 但相对而言 ， 古代的酒仍然是以单一香型为主 。
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【历来现实|毛铺打造"和文化"IP：无论起点何处，中国文化终将归于"和"】
虽然现在的白酒香型多样 ， 但匠人们更多会秉承"和"的精神 ， 用不一样的方式去融合不同的原料 ， 从而诞生出更多的类型 。 匠心传承下来的具"和而不同"文化理念的白酒 ， 毛铺年份匠荞在其中占有着重要地位 。
毛铺年份匠荞是 劲牌旗下的毛铺品牌今年推出的新品 ， 融合三香地标原酒和多种道地原料 ， 创造出一种独一无二的荞香型白酒 ， 它是"和文化"的极致体现 。 从产品上升到品牌的维度 ， 毛铺之"和" ， 除了将中华"和文化"的精髓——儒家文化的"包容"与"和而不同"进行了淋漓尽致的展现 ， 又蕴含着独立思辨、坚守自我、开放创新的工匠精神和独特品质 。
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但匠心传承的毛铺 ， 对于"和文化"IP的打造之路显然不止于此 。
比如在近期 ， 毛铺选择与网易平台携手 ， 共同打造出了一档高端文化访谈节目《毛铺·和文化录》 ， 知名媒体人 杨澜以"和"为起点 ， 在节目中分别与文化、国学、科技、教育等领域的十二位行业大师进行对话 ， 共同探讨中国的"和文化" 。
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在今年10月10日上线的首期节目中 ， 《毛铺·和文化录》把故宫博物院前院长单霁翔先生邀请进了访谈室 ， 单霁翔先生侃侃而谈 ， 他以故宫为载体 ， 与杨澜就 中国古建筑传承与发展过程中体现出的"和文化"进行了深入的交流探讨 。
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论单先生对故宫的感情 ， 不可谓不深厚 ， 在他担任故宫博物院院长期间 ， "故宫文化"展现出了更包容、更有"中国和力"的姿态 。 故宫的传承 ， 本身也是历史与现代的延续之和 ， 是传统文化与现代文明的交汇与融合 。
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中国"和文化"从古绵延至今 ， 不仅兼容并蓄 ， 又品味独具,且做到了相融共生又守正创新,这样的文化价值 ， 对于推动当代社会的发展 ， 也具有颇为深远的意义 。
如今,毛铺以"和"为本,立志于追求品质的提升,不仅孕育了"和而不同"的可贵品质,也推动着中国"和文化"的大IP变得愈来愈成熟 。 在不远的未来,毛铺也将会继续坚持以"和而不同"为价值导向,树立"和文化"标杆,开创出一个属于荞香白酒的新时代 。
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