机械表大师|机械表大师：瑞士手表贵在哪里？究竟是贵在成本还是品牌效应上？
_本文原题：机械表大师：瑞士手表贵在哪里？究竟是贵在成本还是品牌效应上？
提到手表人们就会联想到瑞士手表 ， 瑞士手表已经成为了机械表尊贵的代名词 。 即便是不佩戴手表的人 ， 也会觉得瑞士手表肯定不便宜 。 那么瑞士手表究竟贵在哪里呢？是因为产品本身的成本十分高昂吗？
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最初手表的作用就是为了计时 ， 那时候科技不发达生产力落后 。 可是现在手表的计时功能早已弱化 ， 但腕表却并没有消失 ， 手表早就转换成了一种象征身份的奢侈装饰品 。 所以各大品牌纷纷找流量明星代言 ， 铺天盖地的宣传让你感觉混的好必须佩戴一块手表 。
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因此在选择手表的过程中 ， 绝大多数人并不关心手表的成本而是更关心手表的品牌 。 虽然经常会有人说几百块钱的手表和几万块钱的手表难道不都是用来看时间吗？但是高端表依然卖的火爆 。 戴手表就是为了戴给别人看的 ， 品牌的认知度决定了品牌本身的价值 。
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【机械表大师|机械表大师：瑞士手表贵在哪里？究竟是贵在成本还是品牌效应上？】同样都是胶带款潜水表 ， 除了品牌和机芯不同 ， 均使用陶瓷圈材质 。 但是价格却相差甚远 。 其中欧米茄和劳力士采用自产机芯 。 难道价格几万的差距仅仅是机芯导致的吗？并不是 ， 最为重要的就是品牌带来的意义不同 。
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上周有个表友跟我聊天 ， 说他单独找人订做了一款劳力士游艇款 ， 表壳使用完全一样的材质 ， 只是通过更改内槽尺寸安装ETA机芯 。 实际佩戴起来完全没有区别 ， 而且ETA机芯的走时精准度也非常棒 。
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事实上手表的机芯的差距本身就并不大 ， 95%的自产机芯并不会比ETA机芯更精准耐用 ， 而自产机芯最主要的作用就是可以利用垄断优势让手表产生高额溢价 。 进一步发挥品牌效应的价值化 。
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而那些昂贵的功能十分复杂的款式 ， 昂贵的价钱并不代表它们更耐用 。 因为功能太多 ， 机芯齿轮就会更多 ， 更容易出现卡针或者损坏 。 维修起来的费用也是非常惊人的 。 而自产机芯比较成熟的款式也是以简单款式为主 。
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欧米茄和劳力士放在一起 ， 觉得劳力士档次更高的是多数 。 而当劳力士跟爱彼放在一起了 ， 劳力士就瞬间黯然失色 。 品牌定位已经深入人心 ， 至于到底好在哪里 ， 好像也没什么人在乎了 。 毕竟佩戴起来别人都认为你的手表有档次 ， 这可能就是佩戴手表唯一的意义了 。（公众号：机械表大师助理）
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