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小程序|数字化基建是营销数字化的前提


研究品牌商和经销商的数字化基建 ， 平台商的数字化基建 。 数字化 ， 前提是连接用户 。

小程序|数字化基建是营销数字化的前提
本文插图

那么 ， 谁来连接用户？系统自动连接吗？现在看来 ， 品牌商连接用户有四大媒介 。
1. 以物为连接媒介
比如一物一码 ， 只要用户扫码 ， 即时连接 。 一物一码已经被很多企业接受 ， 特别是酒类企业 。
2. 以人为连接媒介
比如：渠道Saas系统 ， 数字化获取 ， 一定要有业务员、经销商和终端三方的一方为连接媒介 。 即使系统自动抓取数字（如拍摄终端陈列） ， 仍然需要有人安装抓取系统 。
再比如：云店的推送 ， 同样是以人为连接媒介 。
3. 第三方连接媒介
比如：只要在电商上货架 ， 就可以获得各类数据 。 那么 ， 品牌商借助电商（第三方媒介） ， 连接了用户 。
4. 独立生态社区连接
小米社区 ， 下载APP就连接了 。 比如 ， 江小白的小程序“瓶子星球” ， 通过搜索或推送都可以连接 。
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