美容|19.9的眼霜你敢买吗？护肤市场也有下沉趋势？
我们总会看到某个女明星的素颜照或是冷白皮上了热搜 ， 人们总是对美容护肤异常关注 。 今天的魔镜新升榜就筛选了淘宝天猫平台美容护肤/美体/精油类目下 ， 2020年6-8月间销售额在8000万元以上的品牌 ， 并按照同比增速进行了排序 。
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数据来源：魔镜市场情报
01
问题肌、敏感肌需求增多-功能性护肤市场增长
今年上半年 ， 功能性护肤品市场全面发展 。 作为仁和药业子品牌的药都仁和在6-8月增速达到516% ， 上海家化的玉泽增速达到238% ， 同样作为功能性护肤品牌的润百颜（华熙生物旗下）同比增长也达到了147% ， 覆盖修复、抗敏、祛痘等细分领域 。
而在消费者结构上 ， 女性作为当之不愧的消费主力外 ， 男性层出不穷的问题皮肤也为市场发展贡献了诸多力量 。
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图片来源：天猫
在产品端 ， 医学背景及皮肤科认证的产品总是让消费者倍感信赖 ， 问题肌市场也吸引更多的药企品牌入局 ， 市场监管也在持续收紧 。
02
护肤市场的下沉
在大牌市场的挤压下 ， 也有品牌开始关注下沉市场 。 而这部分市场中 ， 消费者往往对功能性要求不高 ， 反而对价格极为敏感 。
在我们的新升榜单中 ， VHA及梵西就是立足下沉市场的品牌 。 他们价格有多便宜？VHA的一只眼霜最低价格在89.9元/3只 ， 平均19.9/只 ， 一杯奶茶的价格都不到 。
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图片来源：天猫
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【美容|19.9的眼霜你敢买吗？护肤市场也有下沉趋势？】梵西一款抗皱精华的价格仅为79元/30ml ， 而国际大牌雅诗兰黛小棕瓶的官方价格为640元/30ml ， 相当于梵西精华价格的8倍 。 根据魔镜市场情报 ， 今年8月梵西抗皱精华的月销量为4.3万件 。 下沉市场的魔力不可小觑 ， 也许在未来 ， 说不定下沉护肤市场也会成为护肤品牌成长的蓝海市场 。
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