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|数字时代金融机构谋“破圈”？巨量引擎成硬核助攻( 二 )


光大银行深谙此道 ， 携手抖音 ， 突破单向采买关系 ， 以“联名+IP授权”的方式进行合作 ， 推出光大抖音卡 ， 加深用户对光大银行的理解 ， 实现了平台与银行的共赢共创 。
|数字时代金融机构谋“破圈”？巨量引擎成硬核助攻
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在获取流量的基础上 ， 如何通过场景渠道提升获客效率、降低运营成本 ， 是金融机构长期思考的重要命题 。 新行业环境下 ， 借力数字营销平台无疑能事半功倍 。 近日 ， 瞄准“拓宽本地生活服务渠道”需求 ， 招商银行携手巨量引擎 ， 调动直播资源 ， 通过“总分行+商家”联动的方式为招商银行带来多端扩散效应 ， 吸引大量用户参与 ， 有效提升银行服务渠道的裂变 。
不同的故事 ， 相同的是 ， 这些合作案例中 ， 都有巨量引擎的身影 。 强流量力、内容力和营销方案加持下 ， 巨量引擎成为助攻金融机构数字化转型 ， 激发金融生意新可能的硬核助攻 。
先行者战绩颇丰的尝试 ， 不仅增强了金融机构数字化转型的信心 ， 更提供了可供借鉴的合作方向和打法 。
激发金融生意新可能
QuestMobile数据显示 ， 巨量引擎矩阵产品合计月总使用时长在全网占比达到12.9% ， 抖音DAU达6亿 ， 已成为金融行业广告主获客的主阵地 。
整合字节跳动旗下****、抖音、西瓜视频等营销资源 ， 根据不同客户业务特点 ， 巨量引擎进行定向人群、素材创意、落地页转化等基础能力优化 ， 帮助金融机构从“获得更多用户”升级为“获得更多有长期价值的用户” 。
瞄准银行“获客难”痛点 ， 巨量引擎为银行搭建了契合金融场景的数字化获客模型 ， 同时在抖音开放了品牌号、企业号 ， 从而扩大品牌的渠道资源 。
流量外 ， 长期深耕间 ， 巨量引擎已经形成完善的金融内容生态 。 根据巨量引擎发布的《2020金融兴趣人群内容消费及理财意识洞察报告》 ， 2020年上半年与2019年同期相比 ， 抖音金融视频投稿量增长393% ， ****金融文章数增长70% 。
同时 ， 巨量引擎聚合了丰富的达人生态 ， 吸引96万金融创作者、经济学家以及顶级投资人等专家学者入驻 ， 并利用抖音、头条、西瓜视频等多平台流量 ， 帮助金融机构在内容创意、文化跨界等维度实现破圈 ， 获取更多业务发展空间 。
多元、完善的内容生态 ， 为平台与金融机构的深度内容共创模式打开新思路 。
“在内容层面 ， 巨量引擎希望做到有关、有用、有影响力 。 ”2020中国数字金融生态论坛上 ， 巨量引擎策略高级总监朱悦表示 ， “有关”是指通过活动调动更多的业务合作方共同营销 ， 扩大传播声量；“有用”指的是运用文章、短视频、直播等形式把专业内容传达给大众；“有影响”则是让更多人了解金融知识并将其作为生活的重要组成部分 。
|数字时代金融机构谋“破圈”？巨量引擎成硬核助攻
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巨量引擎策略高级总监朱悦
从流量获取到用户转化再到内容共建 ， 如今 ， 以巨量引擎为代表的数字营销平台 ， 早已突破单一的营销角色 ， 升级成为与金融机构共同成长的经营伙伴 ， 助推金融机构加速迈向数字化转型新的征程 。
【|数字时代金融机构谋“破圈”？巨量引擎成硬核助攻】曹妍/文


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