游戏|《和平精英》变“和平暖暖” 游戏皮肤的生意经( 二 )
游戏行业分析师赵勇表示 ， 目前游戏市场竞争激烈 ， 尤其是手游领域 ， 大量产品的上线分割了玩家有限的注意力和游戏体验时间 ， 因此已上线的产品便需要通过多种手段来持续凝聚玩家的关注 ， 以保证自身的市场占有量 ， 而推出皮肤便是夺取注意力的方式 ， 甚至是借此吸引其他游戏产品中的玩家 。
供需博弈平衡
今年以来 ， 游戏行业尤其是射击类游戏发展前景向好 。 据中国国际数字娱乐产业大会发布的《中国游戏产业报告》显示 ， 2020年上半年 ， 我国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元 ， 同比增长22.34% ， 同时游戏用户规模同比增长1.97% 。 具体到移动游戏市场方面 ， 手游的实际销售收入达到了1046.73亿元 ， 同比增长35.81% ， 并占市场总收入的75.04% 。 而在手游收入前100的游戏中 ， 射击类游戏收入排名第二 ， 占比为16.71% 。
营收与用户的双增长证明了这一市场的潜力 ， 对于游戏而言 ， 也需更好地在体验感、消费额度等方面实现平衡 ， 以获得稳定且长久的发展 。 朱家亮认为 ， 目前《和平精英》仍保持着自身的平衡性 ， 未来如果想进一步提升 ， 可以通过抽宝箱、游戏产出方式让更多玩家如不花钱或花钱较少的玩家增加一些获得方式 ， 以提升不同玩家的体验感 。
公开资料显示 ， 现阶段不少手游均推出多种多样的道具获得方式 ， 以手游《三国志》为例 ， 玩家除了可以通过200金珠（相当于20元）进行一次抽卡 ， 或者在每个赛季推出的买一赠一活动中优惠抽卡外 ， 每天也有两次免费抽卡的机会 ， 给普通玩家增加游戏体验 。
“经营方需要从总体把握 ， 对玩家来说 ， 希望产品本身品质更高、消费更低、关联消费更少 。 而经营方希望通过相对少的投入带来最大的产出 ， 这需要经营方从供需双方博弈的角度来寻求平衡 。 此外 ， 从游戏产业本身的良性竞争来看 ， 如果玩家觉得体验感不好 ， 当有更好的替代出现 ， 将对其他产品造成压力 。 因此在供需的博弈中平衡 ， 形成良性的游戏产品竞争环境是关键 。 ”魏鹏举如是说 。
北京商报采访人员 郑蕊 杨菲
（责任编辑：王治强 HF013）
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