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电视|OPPO入局智能电视领域，互联网整合、内容服务或成新思路

电视|OPPO入局智能电视领域，互联网整合、内容服务或成新思路
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9月底 ， OPPO 新兴移动终端事业部总经理易炜在 OPPO开发者大会上宣布 ， OPPO 智能电视将于 10 月发布 ， 将会是万物互融下家庭场景的内容生态入口 。
近年来 ， 国内多家手机厂商相继入局智能电视领域 。 小米、华为、一加入局智能电视领域均已超过一年 ， 尽管在这条赛道上主推不同的策略 ， 但也都亮出了各自的成绩单 。
业内人士表示 ， 手机厂商发展到一定程度便会向其他产品线扩充 ， 以便抢占智能家居市场份额 ， OPPO也不例外 。 不过 ， 如今国内彩电市场仍处于寒冬期 ， 智能电视市场竞争激烈 ， OPPO此时入局还有哪些思路可以拓展？
智能手机厂商相继入局 ， 意图抢占智能家居市场份额
早在2019年 ， 关于OPPO入局智能电视领域的消息便一直不断 。 今年3月 ， OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波在接受媒体采访时明确表态 ， OPPO未来将进入智能电视行业 。
8月下旬 ， OPPO旗下两款电视新品通过了国家3C认证 ， 包括55英寸和65英寸产品 。 近日 ， 易炜表示 ， OPPO 将面向IoT行业在第一期投入总价值2亿元的资源 ， 并从技术、产品、营销、渠道四个方面重点投入 。 据悉 ， OPPO智能电视下一代Find系列机型预计将于明年第一季度推出 。
由此 ， OPPO将成为继小米、华为、一加之后 ， 国内第四家推出智能电视的手机厂商 。 那么 ， 国内手机厂商为何相继入局智能电视领域呢？
独立电信分析师付亮表示 ， 手机厂商发展到一定程度 ， 达到一定的市场份额 ， 便会向其他产品线扩充 ， 电视是与手机比较接近的一个领域 ， 可以和手机无缝互通 。
采访人员注意到 ， 近来 ， 国内智能手机行业出现了出货量连降的疲态 。 据Counterpoint Research数据显示 ， 2020年第二季度全球智能手机出货量下跌23% ， 这也是有史以来最大跌幅 ， 整体来看 ， 第二季度智能手机行业收入同比下跌15% 。
资深产业经济观察家梁振鹏认为 ， 手机厂商入局智能电视的最重要原因是扩充产品线去抢占智能家居市场 ， “同样是手机厂商 ， 目前小米、华为专卖店里有各种各样的产品 ， 专卖店的平效（平效 = 销售业绩÷店铺面积）较高 ， 平效是评估卖场实力的一个重要标准 ， 所以OPPO也想丰富品牌专卖店中的商品种类 。 ”
艾媒咨询数据显示 ， 中国智能家居市场规模一直处于增长 ， 2019年中国智能家居市场规模达到1530亿元 ， 预计2020年市场规模将突破1700亿元 ， 增长至1705亿元 。
小米以低端性价比入局 ， 华为重研发 ， 一加瞄准海外市场
在手机厂商中 ， 先前入局的智能电视品牌小米、华为、一加到底做出了哪些布局 ， 又收获了怎样的成绩单呢？
小米作为智能电视的较早入局者 ， 近年来 ， 电视销量不断上升 。 奥维云网数据显示 ， 2020年上半年 ， 小米电视出货量居国内第一 。 2020年第二季度 ， 小米IoT与生活消费品业务收入达153亿元 ， 占总营收的28.6% 。 在2020年初的小米全员信中 ， 雷军进一步宣布小米在“5G+AIoT”5年投入500亿元 。
然而 ， 值得注意的是 ， 虽然小米IoT与生活消费品业务得到稳步提升 ， 但智能手机出货量却呈现出另外一番风景 。 据Counterpoint Research数据显示 ， 在2020年第二季度全球智能手机出货量排名中 ， 小米已跌出前五名 。
去年8月 ， 荣耀正式发布智慧屏产品 ， 值得注意的是 ， 智慧屏为全球首款搭载华为鸿蒙操作系统、旗舰级芯片鸿鹄818的产品 。 据了解 ， 荣耀智慧屏自发布以来一直在进行软升级 ， 在内容、AI特性、语音交互、多屏互动、系统能力等方面都有大量的升级更新 。
北京奥维云网董事长文建平在第八届中国（绵阳）科技城国际科技博览会上表示 ， 华为系产品定位中高端 ， 价格是市场均价的1.5倍左右 ， “但2020年发布了X1系列智慧屏 ， 下探低端市场 ， 契合市场需求 ， 在55寸X1的带动下 ， 华为产品出货量与销售快速起量 ， 未来增长可期 。 ”


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