游戏智库|老王心中永远的痛？索尼x汉堡王“明示”达成联动
今日 ， 索尼官方推特转发了一则汉堡王的15秒广告 ， 片中汉堡王形象演员打开了一个主机大小的汉堡袋 ， 其中透出了PlayStation标志性的蓝光 ， 随后提走了纸袋 。 配以推文：Do Whopper sandwiches normally do this（皇堡通常是这样的吗？） 。
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推特联动基本上坐实了两家的合作联动 。 一般来说 ， 主机会直接与游戏厂商联动 ， 推出一些限定外观的机箱和手柄 ， 是一个常见且合理的运作方式 ， 玩家也乐于收集这些与心爱作品息息相关的游戏设备 。 但要是把“汉堡王”这样的大众消费品牌拉下水 ， 就屈指可数了 。
在此之前 ， 微软在《权游》最终季上映时 ， 推出了两款做工华丽的Xbox One S ， 抽奖发放 ， 目前在二级市场上也成为了价值不菲的收藏品 。 这波面向潮流影视作品的联动尽管针对性非常明显 ， 但因为剧集巨大的争议 ， 导致宣传效果未达预期 。
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如果汉堡王出了限定PS5 ， 可能会是个什么样子呢？
当然 ， 汉堡王的联动依旧有很多可能方案 ， 即使是最传统的买主机免费吃汉堡 ， 或者是买汉堡送主机折扣券 ， 对玩家来说都有不小的诱惑力 。
与快餐跨界联动的风尚 ， 从2019年起开始进入国内玩家的视野 ， 其实仔细说来 ， 这其中还有不少是游戏市场的功劳 。 《最终幻想14》率先与肯德基餐厅展开联动 ， 购买指定联动套餐的消费者可以在柜台获取游戏中的坐骑 。 但让玩家颇感失望的是 ， 餐厅中并没有出现任何游戏元素的露出 ， 没有立牌 ， 没有视频 ， 也没有Cosplay的店员 。 雷声大 ， 雨点小 ， 线上热度与线下低调形成了鲜明的反差 。
有关汉堡王与游戏厂商的联动 ， 其中又不得不提一个令人啼笑皆非的故事 ， 2019年爆款的国产手游《明日方舟》在玩家圈子里有着众多的拥趸 。 为此汉堡王微博甚至发出了一张鹰角办公室的招牌 ， 表示已经登门拜访 。 更是在微博抽奖中送出了《明日方舟》的充值货币 。 “舟游”官方没有表态 ， 意思也是默认了汉堡王的碰瓷行为 ， 似乎两家之间的联动 ， 只隔了一层薄薄的窗户纸 。
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然而就在一个月后 ， 网上有肯德基员工传出了与《明日方舟》的合作 ， 门店已经收到了装饰立牌 ， 一时间真假难辨 ， 汉堡王被打了个措手不及 。 随后游戏宣布了与肯德基的联动套餐......顿时“汉堡王”成了“隔壁老王” 。
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【游戏智库|老王心中永远的痛？索尼x汉堡王“明示”达成联动】时隔一年 ， “老王”找到了一个更有牌面的联动伙伴 ， 希望他不要再被放鸽子了 。
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