日本LAWSON品牌包装大变身引发热议，为什么连社长都要为新设计说话？( 二 )

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对消费者来说，在头脑里还是需要切换到英文拼音模式再转换回汉字。
虽然大部分的日本消费者OK ，但对于某些高龄的消费者来说还是有无法阅读的风险，变得比较不亲切了。

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外观太类似一时很难辨别

之前的PB ，大部分都是按照一个小LOGO来辨识，甚至每一个大分类（牛奶、茶饮料、加工食品、零嘴）等都还会有自己独立的大分类基本设计。
但在这一次包装更新设计，可是几乎把所有大分类的基本设计都统一成类似的，包装的底色也很多都选用同样的淡米色。

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所以，本来柳橙汁可能包装可能是橘色，而咖啡可能是咖啡色，或是黑色。
但在这一次变更之后，因为底色以及基本layout的设计都类似，要是没有仔细的看上面的文字，瞬间可能会不知道哪一个是牛奶，哪一个是茶饮料。

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而大部分来便利商店的人，原本就希望能快速结帐，但如果还需要一个一个慢慢找，可能就失去原本便利商店当初快速的定位。

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统一设计调性的原因？
那为何LAWSON会想把所有的PB统一成同一个设计调性？根据LAWSON的说法，他们应该是想要把PB群聚化，增加整体PB 的品牌认知强度。
过去确实LAWSON有很多成功的PB ，比方说极致蛋糕卷等，但毕竟强度很难扩散到其他PB ，都只是停留在这个「极致蛋糕卷」产品本身，但如果这些PB，都可以看起来有类似设计调性的话，那只要有一个成功，因为设计看起来都很像，就更容易让消费者联想到。
摆在旁边类似包装的产品（比方说泡芙等）或许也会不错，这个就可以把LAWSON原本这边一个，那边一个，多样设计的的PB群聚化，让PB本身不分产品，直接变成一个新的大分类。