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和讯名家|苹果在赌什么？


和讯名家|苹果在赌什么？
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苹果基于软件、硬件与服务的创新 ， 是其他厂商所不具备的 。
作 者丨陈石磊
华商韬略原创文章 ， 转载请联系客服微信：hstlkf
华商韬略·华商名人堂 ID：hstl8888
图片：网络、图虫创意
2020年10月14日 ， 苹果如期举行了一年一度的手机新品发布会 。
和过去几年一样 ， 一些果粉对iPhone 12整体形态和设计创新的乏善可陈充满抱怨 。
众所周知 ， iPhone附送的充电头不兼容、容易坏 。 但天才的库克这次运用“无即是有”的神秘东方哲学 ， 彻底解决了这个难题——买iPhone再也不附送充电头了 。
除了硬件的“不创新” ， 软件和系统层面 ， 苹果在2020年6月全球开发者大会上正式推出的最新版操作系统iOS 14中 ， 作为新系统重要改变的“卡贴”功能 ， 也被媒体指出是抄袭安卓众厂的“小部件” 。
这些都让对苹果充满创新期待的人感到失望 。
但失望之下 ， 苹果的业绩依然在持续增长 。 2020财年第三季度财报显示 ， 其单季营收达到533亿美元 ， 同比上涨17%；单季净利润115亿美元 ， 同比上涨32% 。 苹果的市值也持续新高 ， 并突破2万亿美元 ， 写下经济史的新坐标(603040,股吧) 。
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iPhone的“创新”失色 ， 要从硬件层面和软件系统分别陈述 。
2019年2月 ， 三星和华为先后发布了折叠屏手机三星Fold与华为Mate X 。 2020年 ， 两家公司又先后推出了折叠屏二代产品 。
折叠屏被认为是手机形态演变与未来创新的“新趋势” 。 但在华为和三星积极求变时 ， 作为智能手机老大的苹果 ， 却在新手机的形态探索上格外沉默 。
伴随iPhone创新缺失的 ， 是出货量下滑 。 IDC数据显示 ， 2013-2018年间 ， 苹果全球出货量一直是第一或第二；但2019年 ， 其出货量同比下滑8.5% ， 沦为第三 。
与此同时 ， iPhone在全球手机市场的利润比重也在快速下降 。 市场研究机构Counterpoint Research的数据显示：2017年 ， iPhone在全球智能手机市场总利润占有率一度高达92% ， 但这也是它至今为止盈利占比的最高纪录；到2019年第三季度 ， 这一数据已经下滑至66% 。
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▲图源：Counterpoint Research
不过 ， 面对iPhone接连受挫的困境 ， 库克在2019年第一季度财报说明会上 ， 使用了外部经济环境变差导致销量不及预期的描述 ， 将原因归结为定价过高 ， 而不是缺乏创新 。
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▲因为苹果财年和产品发布时间的错位关系 ， 价格和销量需要错开一年对应 。 比如2018年定价6499 ， 其销量参考2019年出货量 1.91亿部
基于这一判断 ， 2019年9月的新品发布会上 ， 苹果调整了定价策略 ， 用降价来拉升销量 。 其入门版的iPhone11相比2018年iPhone XR ， 直接下调了1000元起售 。 从iPhone 11预售同比iPhone XR增长了335%来看 ， 这一策略可以说是十分有效 。
但下调价格的效果是有限的 。 IDC的报告显示 ， 受惠于iPhone 11价格下调的刺激 ， 2019年第四季度 ， 苹果重回了全球手机出货量第一名的位置；但在2020年第一、第二季度 ， 因为华为和三星对新硬件的跟进 ， 苹果再次沦为第三 。
在一名果粉看来：在全球手机出货量持续萎缩的大环境下 ， 不做创新 ， 只求通过降价和提供免息分期来刺激销量 ， 是无法完成自救的 。


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