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5G手机|iPhone 12失宠，库克的“商人思维”失灵？( 二 )


如今库克的打法就是“硬件不够 ， 软件来凑 。”在此前9月份的秋季发布会上 ， 苹果推出了AppleOne ， 其中包括了iCloud、AppleMusic、TV+、Arcade、News+和Fitness+ ， 个人套餐月费14.95美元 ， 家庭套餐月费19.95美元 。同时 ， 苹果还推出了健身服务内容Fitness+ ， 相当于国内健身APP“Keep” 。很显然 ， 苹果正在持续加码服务生态 ， 这也将是苹果接下来的重要营收业务 。
作为被乔布斯钦点的接班人 ， 商人库克已经带领苹果走过了9年 。如今苹果虽然没有了乔布斯时代的精神 ， 但更像一家盈利企业 。从行业角度来讲 ， 乔布斯把产品当艺术品做 ， 而库克把产品当商品来做 。
iPhone12的前景与苹果的迷途
拿iPhone的外观来说 ， iPhone的外观经历了几次明显的改变 。从iPhone4、5的直角中框+双面玻璃到iPhone6-11的圆角矩形 ， 正当用户出现什么疲劳的时候 ， 这一次iPhone12又回归了IPhone4的设计 。有人表示这是库克在致敬乔布斯 ， 也有人表示这是苹果设计师江郎才尽了 。
5G手机|iPhone 12失宠，库克的“商人思维”失灵？
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据悉 ， 苹果此次外观设计的重大改变 ， 发生在首席设计师乔治·艾维离职之后 。乔治·艾维1996年开始领导苹果的设计团队 ， 手机的Home键、刘海等设计都出自他之手 。
而且 ， 苹果一直希望促进国内开发者生态的繁荣 ， 从而开发出更多受到国内消费者喜欢的应用 ， 最终促进国内苹果各机型的销量 ， 但这一次的iPhone12发布并未给大众带来惊喜 。除了更好性能的A14仿生芯片和更抗摔的玻璃之外 ， 其他基本都在安卓机上见识过 ， 像样的创新几乎没有 。
此前 ， 分析师郭明錤就曾对苹果今年销量达到8000万部的目标表示怀疑 。而从消费者和投资者的最新反应来看 ， 苹果8000万部销量的目标 ， 极有可能会“泡汤” 。甚至5G都落后华为等安卓手机1年周期的iPhone12 ， 也许会难堪销量重任 。
根据中国信通院消息 ， 2020年9月 ， 国内手机市场总体出货量2333.4万部 ， 同比下降35.6%；1-9月 ， 国内手机市场总体出货量累计2.26亿部 ， 同比下降21.5% 。从iPhone12发布后的市场反响来看 ， iPhone12应该也难创销量奇迹 。
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Canalys公布的2020Q1智能手机出货量
同时根据Canalys公布的数据 ， 今年Q1几乎所有智能手机品牌出货量都出现了同比下滑 。值得注意的是 ， 2019年Q1 ， 苹果才以650万台的出货量位居第五位 ， 今年已经以13.6%的市场份额排到了第三名 。苹果的情况稍有好转 ， 这与其近两年的低价策略有不可分割的联系 。通过对比发现 ， iPhone12的定价仅高于iPhone11 ， iPhone12mini更是低至699美元 。这样的低定价会不会给苹果带来负面影响 ， 我们还需要慢慢观察 。
如今 ， 苹果从一家引导消费者企业变成了迎合消费者企业 ， 产品本身缺乏颠覆式创新的情况下 ， 再大的屏幕、再多的型号、再多的服务 ， 都已经难以换回消费者的热情 。伴随着苹果产品逐渐丧失颠覆式创新性 ， 以及乔布斯时代的多位高管设计师相继离任 ， 这种趋势在iPhone12发布后 ， 显得越发不可逆转 。
当年第一代ihone开创了智能手机新时代；iPhone4正式发布时 ， 乔布斯又喊出了“再一次改变世界”的口号 。
新款iphone12发布 ， 让“果粉”们回忆起苹果的旧时光 ， 恰逢iPhone4推出10周年之际 ， 苹果能不能再续当年的品牌辉煌 ， 未来十年又将何去何从？


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