电商|国内首家生鲜电商已申请破产重组 淘宝为其大股东( 二 )
但在2018年12月 ， 阿里巴巴在进行组织架构调整时 ， 将易果生鲜负责的天猫超市生鲜运营转交给盒马 。 易果生鲜则进一步强化数字驱动的生鲜全产业链协作平台的定位 ， 为包括盒马、大润发、饿了么在内的阿里生态内新零售、新餐饮服务 。
失去C端天猫生鲜运营权之后 ， 易果的"供应链"、"冷链物流"和"新零售赋能"三大定位面临较大挑战 。
从C端转向B端 ， 易果生鲜的转型之路可谓坎坷 。
2019年12月 ， 易果生鲜旗下"我厨" 官网和APP暂停服务 ， 易果生鲜"安鲜达"则被传2019年10月底开始全面解散 ， 大量员工于双11前夕办理离职手续并寻找出路 ， 而上海易果电子商务有限公司也在2019年12月被上海长宁区人民法院列为被执行人 ， 执行标的为1411.02万元 。
今年1月 ， 易果生鲜运营主体上海易果电子商务有限公司被上海长宁区法院冻结价值1029.72万人民币的股权和其它投资权益 ， 执行法院为上海市长宁区人民法院 ， 冻结期限自2020年1月14日至2023年1月13日 。
对于此事 ， 易果生鲜方面回应称 ， 上述被冻结股权的案子主要是因为商务纠纷 ， 涉及与供应商的货款支付问题 ， 双方试图达成和解 ， 正在走法律程序 ， 不方便细说 ， 而易果生鲜正在从面向个人消费者向企业客户转型 。
易果生鲜接连出现的被曝出裁员 ， 被列入被执行人 ， 冻结股权等事件 ， 则是其B端转型过程中必然经历的阵痛 。
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国内首家生鲜电商已申请破产重组 淘宝为其大股东
不得不说 ， 从2013年拿下阿里巴巴A轮融资时的风光无几 ， 到现如今被曝已进入破产重组 ， 易果生鲜坠落的速度让外界震惊 。
生鲜平台 ， 哪些能笑到最后？
生鲜零售是一个广阔的市场 ， iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 受访用户中有47.37%的用户在生鲜电商平台购买过食品 ， 这反映出居民对生鲜电商的接受度逐步提高、需求增大 。
随着现代物流业的发展 ， 产品的交易更进一步突破了区域的限制 ， 人们日常生活对于生鲜产品的需求也进一步被激发 ， 所以灵活且方便的生鲜电商渠道得到发展机遇 。
艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国生鲜电商市场规模保持29.2%的稳定增长 ， 达到1620.0亿元 ， 预计到2020年将升至2638.4亿元 ， 同比增长62.9% 。
艾媒咨询分析分析师认为 ， 电商渗透、"宅经济"兴起、巨头入驻、技术赋能 ， 中国生鲜电商行业将迎来高速发展 。
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国内首家生鲜电商已申请破产重组 淘宝为其大股东
据了解 ， 目前生鲜电商行业包括多种商业模式 ， 有以京东生鲜、天猫生鲜、拼多多为代表的传统B2C自营模式、平台模式 ， 以每日优鲜、京东到家、叮咚买菜为代表的"到家"社区模式 ， 以及以盒马鲜生、7Fresh为代表的"到店+到家"模式 。
近两年 ， 除传统生鲜电商外 ， 互联网公司、线下商超纷纷布局生鲜业务 。 生鲜电商的抢滩战激烈 ， 进入发展的瓶颈期 ， 行业大环境不好成为业界共识 ， 除了易果生鲜 ， 吉及鲜、妙生活、呆萝卜等平台也都在2019年被曝出经营困难 。
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国内首家生鲜电商已申请破产重组 淘宝为其大股东
那么 ， 在生鲜平台竞争淘汰的"加速期"里 ， 谁能笑到最后 ， 仍待市场给出答案 。
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