IT新经济|互联网+下的食品品牌探索之路
日前,伴随着王一博官宣品牌代言人 ， 燕京啤酒与京东进行战略性合作 ， 打造平台、品牌和明星IP三位一体的内容营销方式 。 燕京啤酒借助京东独有的平台优势 ， 打造优质站内资源 ， 搭建各种互动方式 ， 让更多消费者参与其中 ， 从而带动品牌年轻态 ， 焕新品牌流量 。 节前, 燕京啤酒新品U8热爱罐--王一博限量款,在京东超市首发 。 此次燕京啤酒在与京东超市开启的超新星营销计划活动 ， 取得了极为亮眼的成绩 。 燕京U8热爱罐自5月10日零点开售以来 ， 120秒的时间销售额即破百万 ， 5分钟售出燕京U8热爱20000箱 ， 平均每秒售出800听啤酒 ， 一小时燕京店铺粉丝新增10万人 ， 并且持续24H占据了啤酒品类销量与销售额双料TOP1 。
【IT新经济|互联网+下的食品品牌探索之路】
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在此过程中 ， 为了激发年轻群体的消费需求 ， 燕京啤酒推出以王一博为主视觉形象的抱枕、人形立牌、明信片以及带有王一博签名的扇子等宠粉好礼 ， 既满足了年轻人对偶像的追捧心理 ， 也将燕京啤酒的品牌和产品信息 ， 传递给了更多的年轻群体 ， 为燕京品牌形象以及燕京U8产品市场口碑 ， 带来了较大幅度的提升 。
对于快速打造品牌年轻化 ， 燕京啤酒表示：由于啤酒产品永远面对的是年轻消费者 ， 而当下90后已逐渐成为啤酒消费的主要力量 。 这决定了加速品牌年轻化转型 ， 已势在必行 。 打造品牌年轻化 ， 也将永远在路上 。 燕京啤酒将以推出燕京U8大单品为抓手 ， 以签约王一博成为燕京品牌代言人为突破口 ， 以年轻消费者的需求为导向 ， 从线上到线下有效联动、全链路营销 ， 加快塑造品牌年轻化形象的步伐 ， 不断焕发品牌的青春活力 ， 持续提升燕京品牌的影响力和市场竞争力 ， 从而推动燕京啤酒高质量和高效益的发展” 。
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