公关界的007|中国银联居然用公益扛起了国风大旗( 三 )
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中国银联将孩子的诗歌搬到了“复兴号”上
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来自大山的孩子正在朗诵自己的诗歌
另外值得一提的是 ， 此次“复兴号”活动还受到了 ****、新华社、****、***、****等多个官媒的集体点评与发声 ， 活动口碑得以进一步发酵 ， 恰好契合了大家高涨的爱国情绪 ， 使大家对于中国民族文化产生更深厚的认同感 。
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诗歌文化传承+公益
持续沉淀品牌资产
说实话 ， 公益项目做得好的案例也不少 ， 但能通过公益扛起国风大旗的 ， 中国银联还是第一个 。 这背后不仅是得益于中国银联的企业社会责任感和正向价值观 ， 也折射出了中国银联对于时代脉搏的精准把握—— 当意识到文化自信成为一种民族共通情绪后 ， 便将公众善意与文化情怀相融合 ， 首创具有国风引领价值的公益行动 。 最重要的 ， 这并不是浮于表层的文化借势 ， 而是深入挖掘、融合各种国风元素 ， 让沉睡的中国传统诗歌文化走向复兴 ， 引领国风从文化符号走向文化自信之路 。 这是一种更有高度的公益执行思路 。
不只是诗歌文化传承内涵和形式上的进步 ， 银联诗歌POS机本身与大众之间的实际连接也有了升级——成为立即触发 ， 且有迹可循的行动 。 2020年 ， 银联携手中国宋庆龄基金会 ， 将诗歌POS机植入 云闪付App中 ， 打造线上版「银联诗歌POS机」 。 据007了解 ，2020年银联诗歌POS机公益行动中所有善款将继续投入到欠发达地区儿童艺术素养教育 ， 包括修建“银联诗歌POS机图书馆“ ， 设立和推广“银联诗歌POS机班级阅读角” ， 继续开设儿童诗歌教育课堂 ， 进行诗歌相关教育和推广 。
当然 ， 在践行 #让山里孩子的才华被看见#这个承诺上 ， 中国银联所追求的并非是单点爆发 。 此前 ， 中国银联携手****举办了一场不带货只带孩子才华的 “诗歌长河”公益直播；而且 ， 中国银联还与农夫山泉创新跨界 ， 联合推出“诗歌瓶” ， 将山里孩子的才华带进人们的日常生活；著名音乐人老狼还将孩子们的诗歌改编成歌曲《偷偷长大》 ， 用音乐的力量让更多人看到这些孩子的才华；歌手许茹芸也在自己的电台中开设了专栏《饮下生活中的诗意》 ， 朗诵山区孩子们的诗歌；再到此次“复兴号” 活动 ， 线上线下同步复兴万物诗意…… 中国银联正以诗歌文化为载体 ， 连接起不同文化 ， 不同圈层 ， 由点及面扩散大山孩子的才华影响力 ， 以聚集更多善意 ， 触发更多善举 。
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****诗歌长河公益直播
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中国银联与农夫山泉联名推出诗歌瓶
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老狼将山里孩子的诗歌改编成歌曲《偷偷长大》
值得另外一提的是 ， 在“诗歌长河”推出后 ， 中国银联还释出了一条21分钟的公益微电影 《三千尺》 ， 描绘了李白与爱写诗的大山儿童穿越时空缝隙的奇妙相遇 。 剧情没有设悬疑 ， 也没有反转 ， 更没有炫技 ， 但007忍不住看了好几次 。 这是因为李白白心中质朴而纯粹的诗歌梦令人动容 ， 李白所描绘的那个恣意潇洒的诗意世界也太令人向往 ， 在舒缓而写意的拍摄视角下 ， 二者的“偶遇”充满了乌托邦式的浪漫 。 而在浪漫之下 ， 李白与李白白交换的“真心”才最有力量 ， 李白白用“真心”将生活写成动人的诗 ， 李白用“真心”给予这个孩子坚持的力量 。 这支视频进一步解析了银联诗歌POS机的大命题—— 银联对山区孩子的帮助是“精神扶贫” ， 是授人以渔 ， 是树人育人 ， 这是一种更具有长远意义的公益探索 。
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